新しい形の広告体験『水玉ドローンショー』が魅せる七夕の夜の夢

七夕の夜空に広がる水玉ドローンショーとは？

今夏、七夕の夜に行われた「水玉ドローンショー」が、多くの人々の心を掴み、広告賞を受賞しました。このプロモーションは、アサヒ飲料が提供するカルピス®をテーマにしており、日を特別な思い出として記憶に残すことを目的としています。ここでは、ドローンを使った新しい形の広告体験について詳しくご紹介します。

プロモーションの背景：カルピス®の日の意義

1919年7月7日、カルピス®は日本初の乳酸菌飲料として登場しました。この歴史的な日を記念して、毎年7月7日は「カルピス®の日」となっています。この日を祝うために企画された「#7月7日はカルピスの日 / #七夕の夜は水玉ドローンショー」は、カルピスの水玉模様をイメージした美しい光の演出で、夏の夜空を彩りました。

ドローンショーの内容と特徴

今回のドローンショーは、天の川や織姫、彦星など七夕に関連するデザインが空に描かれるもので、参加者にとっても忘れられない体験となりました。この斬新な広告手法は、消費者に新しい楽しみを提供し、「七夕に空を見上げる」という特別な体験を実現しました。このプロモーションは、SNSを通じた配信やライブイベントと連動し、楽しさを倍増させました。

JAA広告賞の受賞

このプロモーションは、「第62回JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール」で、OOH広告部門のメダリストとして選出されました。審査基準には、「感性」「理性」「創造性」があり、特に消費者の心に響く広告が評価されるこの賞は、広告業界でも大きな意味を持っています。

審査員の高評価

今プロモーションに対して、審査員からは「試みが画期的」「清潔感があって商品イメージとマッチしている」といったコメントが寄せられました。他の広告と異なり、誰もが楽しめる形でカルピス®のブランド価値を伝えられたことが大きな評価を受けた理由と言えるでしょう。

企画を支えた企業の紹介

このプロモーションは、GMO NIKKO、GMOユナイトエックス、ドローンショー・ジャパンなど、複数の企業の協力によって実現しました。特に、ドローンショー・ジャパンは、国内において様々なドローンイベントを手掛けており、その実績を活かした独自の演出が、今回の成功を後押ししました。

運営チームのこだわり

クリエイティブディレクターやアートディレクターをはじめ、多くのプロフェッショナルがこのプロジェクトに関わりました。彼らは、楽しい体験を通じてカルピス®の良さを伝えるために、様々なアイディアを駆使しました。特に、夜空に響く拍手や感動の声は、彼らの努力が実を結んだ証しと言えるでしょう。

これからの展望

アサヒ飲料の戦略企画チームは、今後もカルピス®のブランド価値を高めるための取り組みを強化すると述べています。このプロモーションの成功を踏まえ、さらにインタラクティブな体験や新しいマーケティング手法に挑戦し、消費者にとっての魅力を一層深めることでしょう。これからも、カルピス®が生活者の心に寄り添い、感動を届ける存在であり続けることが期待されます。

今回のドローンショーは、広告の新境地を開く重要な経験となりました。これからもこのようなユニークなプロモーションが増え、消費者に新たな喜びをもたらすことに期待が高まります。