2026年のウェビナー活用状況調査、次のステージへ進化中

株式会社ネクプロが実施した「ウェビナーに関するアンケート調査」の結果が発表されました。この調査は、ウェビナーを利用または導入検討中の102社を対象に行われ、ウェビナー活用の現状、運用方法、成果創出に向けての取り組みが明らかになりました。

調査の概要

調査期間は2026年2月10日から3月10日まで。実施手法はインターネット調査で、株式会社ネクプロとOTSUANGI株式会社が共同で行いました。調査結果は、ウェビナー施策の今後を考える上で非常に重要な示唆を含んでいます。

主な調査結果

オンデマンド配信の増加

調査によると、企業の64%がオンデマンド配信を取り入れており、これはウェビナー施策の中でも非常に重要とされています。具体的な活用方法としては、ライブ配信後のフォローアップや、コンテンツの蓄積再利用、ステップメールとの連携が挙げられています。これにより、参加者へのコンテンツ提供の幅が広がり、より多くのビジネスチャンスが生まれています。

成果創出に向けた本格的な取り組み

ウェビナーの実施は一般的になりつつありますが、現在の関心は商談化や受注の連携、成果の計測方法に向けられています。企業は、商談を生み出すための導線設計や、成果を可視化するための計測方法、フォロー体制の最適化にそれぞれ取り組んでいます。これらの取り組みの違いが、最終的な成果に大きく影響を与えると言えるでしょう。

生成AIの利用拡大

生成AIを活用している企業は58%に上り、主な用途としては企画や構成の策定、資料作成、集客文の作成などがあります。今後はウェビナーの運用全体の効率化や質の向上に寄与する技術として、さらに普及することが予想されます。

成果を高めるためのポイント

本調査では、ウェビナーの成果を最大限に引き出すには、単なる実施に留まらず全体の設計とコンテンツ活用の最適化が重要であることが示されています。以下の点が特に重要です：

- 開催頻度と運用体制の最適化
- オンデマンド化によるコンテンツの継続的活用
- 商談や受注につながる導線の設計強化
- 成果の可視化と計測体制の整備

このような取り組みを通じて、ウェビナーは「単なる実施」から「成果を生み出す仕組み」へと進化していくことが求められます。調査結果を活用し、ウェビナー施策の見直しや成果向上に役立てていただければ幸いです。

今後も株式会社ネクプロは、企業のマーケティング活動の高度化を支援し続けます。調査の詳細やレポートは、公式サイトでダウンロード可能です。興味のある方はぜひチェックしてみてください。