渋谷が示すノンアル・ローアルの未来、MZ世代の飲み会観とは

渋谷が切り開く新たな飲み会文化

近年、渋谷は若者たちの飲み会文化に変革をもたらしています。特に、ノンアルコールや低アルコール飲料を選ぶ傾向が強まっており、これが新たなトレンドとなっています。一般社団法人渋谷未来デザインとスマドリ株式会社が実施した調査によると、MZ世代（20歳から39歳）の間で「飲まないこと」をポジティブに捉える姿勢が浮かび上がりました。

調査が示す意識の変化

昨今の調査では、全国的に「無理して飲まなくてもよい」という考えが広がっており、約69.6%の人々がこの考えに賛同しています。特に渋谷エリアでは、ノンアル・ローアル飲料を選ぶ人の割合が全国平均を大きく上回る45.6%に達していることが報告されています。このような意識の変化は、渋谷の文化的土壌に根ざしたものであり、新しい飲み方が受け入れられていることを示しています。

渋谷の人々の多様な選択

調査によると、渋谷の利用者たちは、飲む・飲まないに関わらず、飲みの場を楽しむための様々な選択肢が必要だと認識しています。特に多様性を尊重し、互いに気を使いながら楽しむ姿勢が顕著です。また、お酒を楽しむ場が増える中で、「飲みに行こう」よりも「ご飯に行こう」と誘うことで、気軽に参加できる環境が整いつつあるのです。これは、飲酒の有無による心理的負担を軽減し、誰もが過ごしやすい場作りに貢献しています。

渋谷に根付くスマートドリンキング文化

渋谷では、SUMADORI-BAR SHIBUYAをはじめとする実体験の場が展開されており、スマートドリンキング文化が育まれやすい環境が形成されています。これにより、若者たちは新しい飲み方を追求し、情報に敏感な彼らに合った飲み会のスタイルが模索されています。実際、調査からも浮き彫りになったのは、渋谷を訪れる頻度が高い人ほど、ノンアルやローアルへの関心が強いということです。

課題と未来への展望

しかし、渋谷以外のエリアでは依然として飲用選択肢が限られているという課題も残ります。この状況に対して、企業や飲食店も積極的にノンアルコールの選択肢を出すなどの取り組みが求められています。企業としては、MZ世代の多様な価値観や嗜好を反映した新たな飲み方の提案を行うことが必要です。そのためには、地域全体で協力し合い、多様性を受け入れる飲み会文化を育んでいくことが重要と言えるでしょう。

渋谷の今後のあり方

一般社団法人渋谷未来デザインの理事・事務局長である長田新子氏は、これまでの取り組みを通じて、多様な仲間と共に「自分らしく楽しめる新しいドリンキングカルチャー」を社会に根付かせたいと語っています。このような新しい価値観は、今後の日本の飲み会文化においても重要な要素となるでしょう。渋谷の取り組みは、単に飲み会の選択肢を広げるだけではなく、互いを尊重しあう社会づくりへとつながる可能性があります。

渋谷には、文化を創造し、発信する力があります。若者たちが集まるこの街で、今後も新たな飲み方が進化し、より多くの人々が楽しめる空間が広がることを期待したいです。地域全体でこの流れを支え、さらに発展させることで、多様性が混在する文化が育まれるのです。