次世代を見据えたシンクタンク、αZ総研が新章をスタート

新しい時代を迎える「αZ総研」

2019年に設立されたシンクタンク「Z総研」が、2026年3月30日より新たに「αZ総研」に名称を変更し、研究領域を次世代の子供たちである『α世代』にまで広げる事になりました。この変更は、デジタルネイティブの環境で育つα世代の新しい価値観を理解するためのものです。

リニューアルの動機

近年、社会が移り変わる中、Z世代が持つ価値観や行動様式は次世代に大きな影響を与えています。α世代は、2020年以降に生まれた子どもたちであり、AIやSNSが生活に密接に関わる環境で成長しています。こうした特徴から、従来の世代理論では把握しきれない新しいコミュニケーションスタイルや消費行動が見られます。

Z総研の研究内容は、主にZ世代の若者たちに焦点を当ててきましたが、今後はその視野を広げ、α世代にもアプローチを図ります。この変更により、Z世代に関する知見だけでなく、次世代全般を理解し、企業に対してその戦略をサポートすることを目指します。

αZ総研の目指すもの

「αZ総研」は、単なるデータ提供にとどまらず、対象世代の具体的なリアルを知ることを大切にしています。企業が若者たちにアプローチする際、憶測に基づくアプローチではなく、リアルな視点からの理解が必要です。私たちの使命は、当事者の視点を持ち、彼らの思考や感情に寄り添うことです。

企業の声を反映

特に、Z世代やα世代をターゲットにする企業は、私たちの意見や研究結果を活用して、若者たちにどうアプローチすれば良いかのヒントを得られます。私たちは、その際のリサーチや戦略立案、さらにはクリエイティブなアウトプットまで幅広く手掛け、企業のマーケティング活動の強力なサポートを行います。

αZ総研の機能

「αZ総研」は、Z世代やα世代を対象とした幅広い調査・研究の結果をレポートとして提供します。従来のシンクタンクでは行われていなかったクリエイティブプランの提案にも注力し、クライアントのニーズに応じた商品開発やプロモーションの支援を行います。

当組織は、企業と生活者のコミュニケーションデザインを一括して手がけられる体制を整えています。これにより、社会の変化に敏感に反応し、より有意義な情報提供が可能となるのです。

プロジェクトメンバーの紹介

私たちを支える「株式会社N.D.Promotion」と「株式会社オールブルー」の2社は、それぞれ得意な分野を持っており、ターゲットであるZ世代の理解を深めるためのノウハウを活かして、より効果的なプロモーションを実現します。特に、N.D.Promotionは、従来のインフルエンサーアプローチにとらわれず、若者の属性を正確に捉えたコミュニケーション戦略を展開。