2026年コンテンツマーケティング実務者調査、AI検索の影響が顕在化する中での意識変化

2026年コンテンツマーケティング調査の概要

コンテンツマーケティング・アカデミーが実施した「CM-SURVEY 2025」では、国内のコンテンツマーケティングにおける実務者の意識が初めて定量的に示されました。調査対象は65名のB2BとB2Cの専門家で、AI検索がもたらす影響を探る内容が含まれています。

AI検索の影響実感

調査によれば、約6割の実務者がAI検索の影響を実感しており、特に検索流入や訪問数の減少が目立っています。一方で「AIに引用・要約され、認知が向上した」というポジティブな意識も存在し、AI検索の利点をいかに活用するかが今後の課題となります。

対策意向とその違い

AI検索への対策に前向きな意向を持つ層がB2Bで80.5%、B2Cで82.7%と、約8割に達しています。ただし、特にB2Bでは「必要性が分からない」との声も多く、危機意識に差が見られました。この意識の違いが今後、戦略に影響を与えそうです。

効果的な対策とQ&Aコンテンツ

AI検索対策としては、Q&Aナレッジ型コンテンツの導入が効果的であり、多くの企業がその成果を実感しています。「一次情報・専門知見の強化」との比較で、Q&Aコンテンツがより高い成果を示しています。この傾向は、読者がどのような情報にアクセスしたいかを直視する良い機会です。

プラットフォームの选择と外注トレンド

調査によれば、コンテンツマーケティングにおいてメインCMSの利用状況にも変化が見られました。B2Bではインストール型CMSの人気が上昇し、企業が自社固有のコンテンツ制作の基盤を重視する傾向があることを示しています。この一方で、B2Cでは外注依存が強まり、戦略において二極化が進んでいる点も注目されます。

少人数チームの定着

専任メンバーの数は2〜5名が最多で、少人数で運営する体制が確立しています。この状況は、企業が効率化を重視し、ツールを駆使して成果を上げる姿勢が求められています。

今後の見通し

AI技術の急速な進化がコンテンツマーケティングに大きな影響を与える中で、専門性や独自性の強化が必要です。コンテンツがAIに引用されやすい設計を意識することで、ユーザーの興味を引きつけるストーリー設計も求められます。これからのマーケティングの発展には、コンテンツが「Content is King」と再認識される時代が到来するでしょう。

このレポートは、詳細にわたるデータを通じて、業界が直面する課題と今後のアプローチを明らかにするものであり、具体的な事例や戦略が求められる時代の到来を示唆しています。コンテンツマーケティング・アカデミーは、引き続きこの分野の発展に努めていきます。