鹿児島県薩摩川内市の道の駅「樋脇」遊湯館が進化へ！

鹿児島県薩摩川内市の道の駅「樋脇」遊湯館が、2026年9月1日のリニューアルに向けて、新たな運営体制を整えています。運営会社は、ITソリューションを提供する株式会社Wizと、食品加工を手がける株式会社ア・トスフーズ。この二社の協力により、訪れる人々に新たな体験を提供する施設へと進化していきます。

遊湯館の魅力

道の駅「樋脇」遊湯館は、名湯・市比野温泉の入口にあり、足湯「島津の殿様湯」や地元の農産物・加工品を扱う直売所、レストランなどを運営する地域交流の拠点です。しかし、これまでは訪れる多くの客が短時間の滞在にとどまり、地域の温泉やスポーツ資源と充分な連携が取れていませんでした。そこで、Wizとア・トスフーズは、訪れたくなる魅力ある場所へと再構築することを目指しています。

リニューアル計画の背景

このプロジェクトでは、登場する主な課題として以下の点が挙げられます。

- 短時間での滞在が多く、トイレ休憩や買い物のための「通過」施設となっている。
- 地域独自の体験やイベントが不足している。
- 温泉やスポーツなどの地域資源との連携が不十分である。

これらの課題に直面し、Wizとア・トスフーズは、道の駅をただの立ち寄りスポットから、一日を通じて過ごしたくなる「体験の目的地」に進化させる方針です。

特徴的な新設施設

足湯×バスケットボール

リニューアル後には、足湯エリアと連携したバスケットボールコート「コミュニティコート」を新設する計画があり、浸かりながら試合を観戦できるユニークな空間が展開されます。この新たな試みが、家族連れやスポーツファンの集まる場となり、SNSでも注目を集めるでしょう。

温泉水を活かした食文化を育てる

温泉水の特性を生かしたメニュー、例えば「美肌パン」や「せいろ蒸し」、さらには地元のこだわりのコーヒーなどを提供することで、ここでしか味わえない独自の食文化を発展させる予定です。そして、四季に応じたイベント（新茶まつり、納涼夜市、収穫祭、鍋まつりなど）や毎週末のマルシェ・朝市を開催し、リピーターを呼び込む仕掛けを整えます。

デジタル化による運営の効率化

Wizのデジタル技術を活用し、モバイルオーダーやセルフレジ、AIによる需要予測を導入して、少人数のスタッフで質の高い接客を実現。ま0283さと食品の衛生管理には、安全基準に準拠したア・トスフーズが関わることで、高い安全性を担保します。

未来のビジョン

リニューアルオープンを経た後、Wizとア・トスフーズは、地域内外から「わざわざ訪れたくなる道の駅」を目指します。さらに5年後には年間来場者数100万人を目標に掲げ、自社開発商品の展開や、ECによる販売を通じて「地域商社」への進化も視野に入れています。利益は地域への還元を進め、持続可能な地方創生のモデルを築いていく方針です。

道の駅「樋脇」遊湯館は、その革新的な取り組みにより、新たな地域の魅力を発信し、訪れる人にとって心地よい空間を提供していくことでしょう。