カスタムアパレルの新たな形『JANE & THE HEARTBREAKERS』登場

新たなアパレルの潮流、受注生産モデル

近年、ファッション業界では持続可能性やカスタマイズ性の要求が高まっている中、「JANE & THE HEARTBREAKERS」の登場は大きな反響を呼んでいます。このブランドは、渡辺真史氏が監修したアパレルブランド「BEDWIN & THE HEARTBREAKERS」のディフュージョンラインであり、2022年5月にスタートしました。スタイリッシュなデザインが特徴で、デジタルコラージュを用いた独自の世界観を持っています。これまでは見込み生産を基にした製造方法を採用していましたが、在庫リスクを軽減しつつ、顧客のニーズに柔軟に対応できる販売モデルへの移行を検討していました。

paintoryとの連携

その中で、株式会社paintoryが展開する法人向けの受注生産サービスに注目。paintoryは、岡山県津山市に本社を置く企業で、D2Cカスタムアパレルのサプライチェーンをワンストップで提供するサービスを展開しています。同社のビジョンは「すべての個人の自己実現に貢献する」としており、誰もが簡単にカスタムアパレルを制作・販売できるプラットフォーム『paintory.com』を運営しています。

この新しいモデルにより、JANE & THE HEARTBREAKERSは、2024年11月から「L/S PRINTED CREW NECK SWEAT SHIRT “GENE” GRAY」の販売を開始します。これにより、顧客は1着からオーダー可能となり、在庫を抱えることなく、高品質なアイテムを手に入れることができます。具体的には、顧客がオンラインショップで注文をすると、その情報がpaintoryに自動的に連携され、即座に生産が開始されます。

持続可能なファッションの実現

この取り組みは、実際には大量生産・大量消費から脱却し、必要な時に必要な分を生産するという持続可能なファッションビジネスの実現を目指しています。過剰在庫が蓄積される事態を避けながら、顧客の心に響く特別なアイテムを提供する。これが、paintoryとJANE & THE HEARTBREAKERSのコラボレーションによって実現されるのです。

また、paintoryの柔軟なサービスにより、様々なボディタイプやデザインに対応した多彩な製品が展開可能です。たとえば、豊富なプリントや刺繍のデザインオプションに加え、他のECサイトとのAPI連携も行うことができるため、効率的に運用を行えます。

まとめ

「JANE & THE HEARTBREAKERS」は、若者からの支持を集めるブランドであり続けるために、常に時流を捉えた柔軟なアプローチを取っているのです。デジタル技術を駆使し、顧客の要望に応えつつ、環境にも配慮したファッションを提供する姿勢が、多くのファッションファンに支持されています。今後、paintoryとのパートナーシップを深め、より多くのアイテムが受注生産モデルに切り替わることが期待されます。新たなファッションの波を感じる方は、ぜひ公式オンラインショップを訪れてみてください。