PubMatic、新たな広告の未来を切り拓く「AgenticOS」を発表

PubMatic、未来の広告を担う「AgenticOS」

2026年1月13日にPubMaticが発表した「AgenticOS」は、デジタル広告のパフォーマンスを革新するために設計された新しいオペレーティングシステムです。特にエージェント間広告の自律的な実行を効率的に管理できる点が注目されます。このシステムは、プログラマティック広告を迅速かつ一貫して運用するためのプラットフォームを提供し、広告主や代理店に大きなメリットをもたらします。

複雑化する広告環境への対応

近年、広告業界は新しいデバイスやフォーマットの出現、数え切れない広告主の参入、そして全世界のユーザー数が増加する中で、かつてない程の複雑さを増しています。このような状況では、効率的かつ効果的な意思決定が重要です。PubMaticのAgenticOSは、このタイミングに合わせて開発され、リアルタイムでの検知、学習、適応が可能です。広告主は時間とリソースを節約し、戦略やクリエイティブ開発に集中できる環境を整えられます。

自動化と最適化の深化

AgenticOSは、AIが支えるインターフェースを通じてキャンペーンの目標やブランドの安全基準を定義することができ、これに基づいてキャンペーンを計画、実行、最適化します。これにより、チームは煩雑な手作業から解放され、より高付加価値な業務にシフトすることができます。さらに、PubMaticはエージェント型AIとその相互運用性に投資を重ね、このプラットフォームはその成果の結晶と言えます。

高速でスケーラブルな環境

AgenticOSは、NVIDIAのアクセラレーテッドコンピューティングを活用し、極めて高速な広告取引を実現します。この技術により、毎秒数百万件もの取引において、大規模かつ低遅延の推論が可能になります。また、エージェント間通信の標準化を進めることで、広告キャンペーンの実行や監視においても高い効率性を維持できます。

初期テストの成功

2025年12月には、独立系エージェンシーであるButler/TillやGeloso Beverage Groupと連携し、AgenticOSを用いた初期のエージェント型キャンペーンを実施しました。このキャンペーンでは、Claudeによる自然言語入力を基に広告戦略が自動生成され、リアルタイムでのパフォーマンス最適化が達成されました。これにより代理店チームは、より戦略的で価値のある業務へとシフトしています。

エコシステム全体の協力

PubMaticは「Agentic AI Acceleration Program」を立ち上げ、広告主や代理店、パブリッシャー間の協力を進めています。このプログラムは、市場での実際のエージェント型ワークフローの導入をスピードアップさせることを目的としており、2026年第1四半期を通じて積極的に市場への導入を進めていきます。こうした連携の中で、PubMaticは透明性と効率性を重視した解決策を提供し、広告業界の発展に寄与していくことを目指しています。