自動車CMが示すブランド戦略の変化と視聴者の注目ポイント

今回、REVISIO株式会社が発表した自動車業界のテレビCM出稿量ランキングをもとに、各社の広告戦略の変化や消費者のニーズについて掘り下げていきます。2024年の1月から12月に放送されたCMが対象となり、対象企業は54社、160ブランドに及びました。トップ30の出稿量からは、各社の広告の方針が色濃く反映されています。

自動車業界出稿量ランキングの概要

ランキングトップに名を連ねたのは、ホンダの「N-BOX」、トヨタの「クラウン」、ホンダの「WR-V」など、確固たる人気モデルが据えられています。ホンダは特に広範なライフスタイルに応えるラインナップを展開し、ファミリー層だけでなく、若年層やシニア層へのアピールも戦略的に行っています。特に「N-BOX」は、軽自動車としての利便性と安全性から、人気を博していると言えるでしょう。

消費者ニーズの多様化

最近の消費者は、車をただの移動手段として捉えるのではなく、ライフスタイルを表現する重要な要素として意識する傾向が強まっています。例えば、キャンプやアウトドアライフを楽しむために「デリカミニ」を選択する人々や、上質な移動空間を求めて「クラウン」を選ぶユーザーの姿が見受けられます。つまり、消費者は具体的な利用シーンや価値観に寄り添った広告を求めているのです。

CMのアテンションデータから見る効果

特に注目を集めるのが、カープレミアが放送したCM「未来は一緒につくるもの。」です。このCMでは、GENERATIONS from EXILE TRIBEのメンバーと香取慎吾さんが共演し、視聴者の注目を集めるための工夫が随所に見受けられました。1秒単位でのアテンションデータを分析することで、CMの内容や構成の有効性が明らかになりました。

CMの中で、視聴者の注意を引いたポイントは以下の通りです。

- 5秒目の呼びかけで視線を引きつけ、その後も視聴者の注意を持続できました。
- メッセージが表示される10〜12秒目には、そのポイントで最高スコアを記録し、視聴者の心に響く訴求ができました。

このように、CM制作においては視聴者の視線をいかにして引きつけ、持続させるかがカギとなります。

ブランド戦略の違い

各社のCM戦略を比較すると、ホンダは様々なニーズに応えるモデルの多様性を前面に打ち出し、それに対してSUBARUは走行性能やアウトドアライフに特化したブランドイメージを確立しています。これにより、ブランドの位置付けや顧客へのメッセージが明確になり、効率的に伝わるよう工夫されています。各社が自社の強みを揺るぎないものにし、マーケティング活動に反映させている様子が伺えます。

今後のCM制作に向けて

今後、自動車業界のCMはますます視聴者の注目を集めるために、データに基づいた分析や戦略的アプローチが求められるでしょう。REVISIOのアテンションデータを活用することで、企業は視聴者の反応をとらえ、より効果的なCMを制作できるようになるはずです。これにより、広告の見せ方やメッセージがより一層洗練されていくことでしょう。

自動車CMが示す広告戦略の進化は、今後のテレビ業界やブランドに大きな影響を与えることは間違いありません。消費者の多様なニーズにこたえるために、企業はますます創造的なアイデアを必要としています。これからも、自動車業界のCMには目が離せません。