新たな挑戦！学生が企画したポテトチップスのCMがファミマで放映開始！

学生が企画したポテトチップスCMがファミマで放映開始

2025年6月24日から7月7日まで、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミが共同で、学生が手掛けた「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが、首都圏のファミリーマート店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されます。このプロジェクトは、リテールメディアがZ世代の消費行動に及ぼす影響を探ることを目的としたもので、学生たちがZ世代の視点から柔軟な発想を駆使して企画したCMが注目を集めています。

プロジェクトの背景

近年、Z世代の消費行動は急速に変化しています。特に、デジタルメディアを通じた情報収集や商品の選択が重要視されています。この流れに対応すべく、株式会社ゲート・ワンは、産業能率大学の小々馬ゼミと連携し、実際のマーケティングを通じて成果を上げるためのプロジェクトを立ち上げました。

学生たちは、ポテトチップスを購入する際の動機やシーンを、アンケート調査をもとに分析しました。数々のアイディアが生まれ、「気分爆上げ」などZ世代に響く言葉を用いたコピーや、ポテトチップスの「サクッとした食感」を強調するクリエイティブな要素が盛り込まれたCMが完成しました。

放映タイトルと内容

CMは15秒の短編で、ファミマの人気商品であるポテトチップスの魅力をダイレクトに伝える内容となっています。放映期間中には、首都圏の約2900店舗で、多くのお客さまに視聴してもらうことが期待されています。また、昼と夜の2つの時間帯で放映が予定されており、多様な顧客層にアプローチする試みがなされています。

目的と今後の展望

本プロジェクトを通じて、Z世代の消費者に対する理解を深め、来店促進や購買意欲の向上を目指しています。また、FamilyMartVisionをはじめとしたデジタル媒体における新しい広告戦略の可能性を探ることも目的としています。放映終了後には、売上データをもとに効果を検証し、さらなる改善が図られます。

今後、株式会社ゲート・ワンでは、FamilyMartVisionのさらなる効果を追求し、多角的な視点からのアプローチを続けていく方針です。学生たちの斬新なアイディアがどのように実社会に影響を与えるのか、ぜひ注目してほしいですね。