観光地飲食店がInstagram活用で集客を狙う新たな戦略

観光地飲食店の集客革命：Instagramの活用法

観光地に位置する飲食店は、特に季節やイベントに影響されやすく、集客の安定化が難しいというジレンマを抱えています。例年、旅行者は旅行雑誌や観光サイトを参考に飲食店を選んでいましたが、最近では多くの人々がInstagramを利用して自分の好みに合った食事場所を探すようになりました。特に、視覚的な情報が豊富なInstagramは、何を食べるかを決める際の重要なツールとなっています。

観光地飲食店が直面する課題

観光地の飲食店は、観光シーズンに依存しがちであり、グローバルな観光客の急増とともに多様なニーズに応える必要があります。そのため、観光シーズンには多くの来店が期待できる一方、閑散期には訪問者が激減し、売上が大きく変動します。特に外国人観光客は、Google検索よりもInstagramで「#京都カフェ」や「#沖縄グルメ」などのハッシュタグを利用して、画像や動画から飲食店を選ぶケースが増加しています。したがって、Instagramでの検索結果の上位に表示されることが、集客においては非常に重要な要素となっています。

成功事例の紹介

アイサーチマーケティングジャパンが提案する検索最適化戦略の成功事例を見てみましょう。
1. 京都・祇園の抹茶スイーツ専門店 では、「#京都カフェ」「#祇園スイーツ」を活用し、リール動画を投稿。これによりフォロワー数が3か月で5,000人から15,000人に増加し、観光客の来店が急増。特に休日には入店待ちが平均40分に達しました。
2. 沖縄・国際通りの海鮮居酒屋 でも「#沖縄グルメ」「#那覇ディナー」を利用し、特に観光客向けに英語や韓国語の字幕を加えたリールを投稿。これが功を奏し、インバウンド客の来店率が前年比180％に達しました。

インスタ検索での成果を出すためのポイント

- 位置タグの活用：観光スポット周辺での検索によって、旅行者へ直接アプローチできます。
- 地域×料理ジャンルのハッシュタグ戦略：「#箱根ランチ」や「#札幌ラーメン」など、地域に特化した露出を図ることが重要です。
- 多言語対応：外国人観光客を意識し、英語や韓国語字幕を付けた投稿でより多くの訪日客を誘導します。
- シーズンに合わせたコンテンツ設計：桜や紅葉、夏祭りなど、季節に応じたコンテンツで情報拡散を図ります。

アイサーチマーケティングジャパンのビジョン

同社の代表、金成哲氏は「観光地飲食店には一期一会の客が多く、変わりゆく訪問者のニーズに対応できるかが重要です。Instagramでの上位表示は集客の鍵です。」と述べています。

今後もアイサーチマーケティングジャパンは、観光地飲食店向けにSNSでの集客を支援し、観光地の魅力を最大化するための取り組みを強化していく方針です。