企業のアクセス激減に対抗する新たなWeb戦略LLMOのご紹介

近年、生成AIの普及が進む中、特にBtoB企業においては、アクセス数の急激な減少が報告されています。株式会社PRIZMAが行った調査によれば、実に41.8%のBtoB企業がこの現象を実感しており、従来のSEO対策では対抗できないという声が上がっています。これは、情報の取得経路が従来の検索エンジンから生成AIへと大きくシフトしている証拠です。

新たなWeb戦略LLMOの重要性

このような急激な変化の中で、企業が生き残り、成長を遂げるためのカギとなるのが『LLMO（大規模言語モデル最適化）』です。これにより、AIに自社情報を正しく引用・参照させる手法を取り入れることが可能となります。PRIZMAはこの新たな戦略を広く普及させるために、特別資料『LLMOとは？｜企業に潜むリスクからプレスリリース事例まで掲載！』を無料公開しました。この資料には、従来のSEOに変わるアプローチや、生成AIがもたらす3つの企業リスク（ブランド毀損、機会損失、法的リスク）についての詳しい解説も含まれています。

AI検索の現実と企業のリスク

最近では、検索エンジンを使わずにAIの回答だけで自己完結する「ゼロクリック検索」が増加し、企業サイトへのトラフィックが激減しています。Googleは「AIによる概要（AI Overviews）」という新機能を導入し、この流れを加速させています。このような状況では、従来のSEO手法では企業の認知拡大が難しくなっているため、新たな戦略の必要性が高まっています。

資料では、AIによる情報生成の中で発生する「ハルシネーション（幻覚）」と呼ばれる現象に伴うリスクを詳しく分析。これを防ぐためには、自社を正しく理解させる広報戦略が不可欠です。特に戦略的なプレスリリースの活用が効果的であり、その方法を追求することで、AIに正しい情報を学習させることが可能となります。

LLMOの本質と特徴

LLMOの本質は、AIに自社のURLやブランド名を適切に言及させる仕組みにあります。これにより、AIが自社を推薦することが目指せます。この新しい戦略は、従来のSEOの「表示」を最適化するのではなく、AIから推薦される「想起」を最適化することがポイントです。

本資料には、LLMOに関連する具体的なプレスリリースの事例も紹介されています。これには、企業が直面するアクセス減少の現実や、訪日客の変化する検索行動に対応した取り組みなどが含まれています。

PRIZMAの役割と提供サービス

株式会社PRIZMAは、リサーチからプランニング、PRまでを一貫して行うPRエージェンシーとして、企業のブランド戦略をサポートしています。信頼性の高いデータを基にしたサービスを提供し、マーケティング担当者が求める情報を的確に届ける力を持っています。

今後、企業のWeb戦略においてLLMOがどのように機能するか、またこの新しい戦略がどのように効果を上げていくかが注目されます。ぜひ、PRIZMAが提供する資料をダウンロードして、新たなマーケティング戦略を検討してください。