ファミリーマートのデジタルサイネージとCMがブランド効果を向上させる調査結果

ファミリーマートの広告戦略見直し

全国展開をするファミリーマートでは、店舗内のデジタルサイネージ、通称「FamilyMartVision」とテレビCMを連携させた新たな広告戦略が導入されています。この取り組みは、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンの共同により実施されたもので、ブランドリフトを高めることを目的としたサーベイが行われました。

ブランドリフトサーベイの目的

このサーベイは、デジタルコンテンツとテレビ広告を組み合わせることで、ブランド認知や好意度をいかに向上させるかを計測しています。特に広告市場では、IMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）が重視されており、メディアの相乗効果を示す結果に注目が集まっています。

検証の進行

2025年に実施されたこの検証では、伊藤忠商事の企業ブランディング広告が対象となり、デジタルサイネージとテレビCMが同時期に放映されました。特に注目されたのは、テレビCMの視聴者とFamilyMartVision接触者のデータを統合し、分析を行った点です。これにより、広告主の広告浸透度を測る新たな指標が得られました。

調査結果

調査の結果、両メディアに接触したグループが、ブランド認知や好意度が高く、特に「働いてみたい」という就職意向についても大きな差を見せました。FamilyMartVisionにのみ接触した場合でもテレビCM接触者と同等の結果が得られ、両メディアの連携によって広告効果が高まることが実証されました。

重要なデータ

リーチの結果、テレビCMへの接触率は42.5%、両方のメディアへの接触率は18.7%、FamilyMartVision単独は12.9%で、インクリメンタルリーチの獲得も確認出来ています。このリーチの分析から若年層へのアプローチの効果が特に高いことがわかり、デジタルサイネージが持つ役割が明確になりました。

今後の展望

この検証を通じて、広告主がデジタルメディアとテレビを融合させることで得られるブランドリフト効果が実証されたことで、今後もさらなる広告戦略の強化を予定しています。広告プランニングにおいて一層進化した測定と分析技術が求められています。

FamilyMartVisionの役割

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートで旬なエンタメ情報や地域ニュース、アートコンテンツを提供し、約6,400万人の来店客に強力な影響を及ぼすメディアに成長しました。ターゲティング配信が可能で、広告効果を可視化する取り組みが進められています。さらには、株式会社データ・ワンの購買データを活用した新たな広告サービスの提供で、広告主にはさらなる付加価値をもたらしています。