企業の広告宣伝費と広報施策の最新実態とは？

企業の広告宣伝費と広報施策の現状

近年、企業の情報発信手法は急速に変化し続けています。特にデジタル化の進展に伴い、広告媒体の選択肢は多様化し、消費者の接触行動も変わりつつあります。そんな中、広告宣伝に関する最近の調査結果が注目を集めています。

調査の背景

株式会社えびラーメンとチョコレートモンブランが食べたいが実施した「企業の広告・広報投資実態調査」では、経営者や役員の300人が対象です。この調査からは、広告宣伝費や広報費の実態が浮かび上がりました。調査は2026年6月に行われ、主にインターネットを通じて実施されました。

広告宣伝費の配分

調査によれば、最も多くの企業が広告宣伝費の投下先として選んだのは「SNS広告」で、その割合は23.3％に上ります。続いて「リスティング広告」や「新聞広告」などが続いています。この結果は、デジタル媒体が企業の広告戦略において重要な役割を果たしていることを示しています。

一方で、中小企業の多くは広告費を抑制し、効率的に集客を行おうとする傾向が見られました。大規模な広告投資を続ける企業と、小さな規模で運営する企業との差が大きいことも浮き彫りになっています。

広報施策の効果

さらに、広報施策に目を向けると、最も効果を実感している施策は「プレスリリース」で、25.3％の企業が効果を挙げています。この数値は、広報活動における信頼性や情報発信の重要性を明確に示すものとなっています。また、次いで20.3％の企業が「SNS運用」の効果を認めており、企業のダイレクトな情報発信の重要性も高まっています。

広報費の実態と今後の見通し

調査によると、広報費の配分では「10万円未満」が多く、これもまた予算の都合からくるものと言えます。企業は限られた予算の中でどのように広報活動を行うかが問われており、プレスリリースやSNSなどの施策に頼る企業が多いのが現状です。

加えて、今後の広告宣伝費と広報費の増額計画が明らかになりました。広告宣伝費を増やすと思っている企業は40.6％、広報費も37.3％が増額を計画しているとのことです。このことは、企業が情報発信活動を経営戦略の一環として捉え、今後も積極的に投資を続けようという意欲が伺えます。

統合的な広告戦略の重要性

調査結果を総括すると、企業の広告戦略は単なる広告枠を購入するのではなく、より効果的な情報伝達の手法を模索していることが分かります。SNS広告の即効性と、プレスリリースを利用した信頼の構築を兼ね備えた統合的なコミュニケーション戦略が求められています。

まとめ

この調査結果から、企業が今後も情報発信活動を重要視した投資を行っていくことが求められていることが分かります。デジタル広告の進展を活用しながら、広報活動を通じて顧客との信頼関係を築いていく必要があります。今後の動向に注目し、効果的な広告・広報施策を模索していくことが重要です。

■会社情報
株式会社えびラーメンとチョコレートモンブランが食べたいは、お客様第一主義を掲げ、小規模市場での高い占有率を目指して事業を展開しています。メディア戦略を通じて、企業価値を正しく社会に届ける広報・PR活動を推進しています。