新たな広告環境を実現するfluctのメディアキュレートダッシュボードとは

新たな広告環境を実現するフルクトの戦略

株式会社fluct（フルクト）は、デジタル広告市場において透明性と高品質を追求するための新たなサービス、『メディアキュレートダッシュボード』を発表しました。このダッシュボードは、広告主が安心して利用できるプライベートマーケットプレイス（PMP）を構築することを目的としています。

背景

デジタル広告市場は、近年、透明性と品質の確保が求められるようになっています。特に、米国の市場では、2021年時点で約50%のRTB（リアルタイム入札）がPMP経由で行われているのに対し、日本ではオープンRTBが主流となっており、PMPの普及は進んでいません。そのため、ブランド広告主は、リスクを避けつつ効果的なメディア選定を行える環境を求めています。

fluctは、電通デジタルが持つ国際的な知見や先進的な取り組みを取り入れ、透明性の高い広告取引環境の構築を目指し、今回のダッシュボード開発に至りました。

メディアキュレートダッシュボードの機能

このダッシュボードは、メディアの属性やユーザーのデモグラフィック情報、ブランドセーフティ、ビューアビリティなどを可視化します。これにより、ブランド広告主が最適なPMP枠を選定できるようサポートします。

1. カテゴリ別キュレーション

広告主は、ビューティーやファイナンスなどのカテゴリに応じて、最適なメディアを選択できるようになります。これにより、ピンポイントのターゲティングが可能となります。

2. デモグラフィックの専有率の可視化

各メディアの年齢や性別など、ユーザー属性が可視化されることで、ブランドに最も適した媒体への出稿先プランニングを行うことが可能となります。

3. 透明性向上

Trade Desk（TTD）などのDSP（デマンドサイドプラットフォーム）を通じて、可視化されたデータを基にした広告プランが作成でき、市場での取引の透明性が高まります。

4. 国内メディアとの連携強化

国内主要メディアとの強固な連携を築き、品質管理や開発支援を通じて、持続的な価値を提供します。

今後の展望

fluctは、2025年までにビューティー、ファイナンス、テクノロジーなどの主要広告カテゴリにおけるPMP利用率の向上を目指しています。広告主とメディア双方に持続可能な価値を提供することが目標です。

関係者のコメント

電通デジタルの杉浦友彦氏は、「透明性と信頼性の確保がデジタル広告市場の持続的成長には必須です。このダッシュボードは、広告主が安心してPMPを活用できる環境を整える基盤を構築します」と述べています。
また、The Trade Deskの馬嶋慶氏も、「透明性の高いデータに基づき、広告主がメディアバイイング条件を探求できることを期待しています」と語っています。