BtoBマーケティングに革命、コンテンツ再利用設計の完全ガイド公開

コンテンツ再利用設計の重要性

現代のBtoBマーケティングの現場では、限られたリソースでいかに効率的に効果的なコンテンツを創出していくかが大きな課題となっています。特に、アイデアや人員が不足する中で、同じコンテンツを何度も使い回す「再利用設計」に注目が集まっています。そしてこのたび、株式会社IDEATECHが『使い捨てをやめる。BtoB コンテンツの再利用設計』というガイドを発表しました。無料でダウンロード可能なので、ぜひチェックしてみてください。

使い捨てをやめる理由

調査によると、BtoB企業のコンテンツ制作者の多くが、アイデア不足やリソース不足を課題として挙げています。実際、44%が「アイデア不足」を、32%が「リソース不足」を問題視しており、さらに継続的な再利用を行わない理由として「効果に疑問」「新しいコンテンツの必要性」「時間的制約」が多く挙げられています。しかし、64%以上の担当者が既存コンテンツの再利用を行っており、実際に効果を実感しています。

コンテンツの再利用を進める方法

本ガイドでは、コンテンツを無駄にしないための4つの阻害要因（疑問視、新しさ信仰、リソース不足、方法不明）を整理し、効果的に再利用するための基本方針「更新（リライト・再投稿）」と「転用（形式変換・媒体展開）」を提示しています。

さらに、1つのコンテンツから展開できる5つの型（要約型、図解型、短文連投型、比較型、事例化型）についても詳しく解説。これにより、小さく始めて効果を可視化しながら実践できる運用のコツも紹介されています。

具体的なメリット

本ガイドが伝える再利用設計による具体的なメリットは以下の通りです。

1. 制作コストの削減: ゼロから新しいものを作成するよりも、既存のコンテンツを更新・転用することで、工数の大幅削減が可能です。

2. 継続的な発信維持: 限られたリソースの中でも、既存資産を活用することで定期的な情報発信が行えるため、ブランドの存在感を維持できます。

3. 露出の拡大: コンテンツを異なるフォーマットやチャネルに変換することで、異なるターゲット層にも届けやすくなり、内容を新たな価値として認識されやすくなります。

具体的な運用方法

本ガイドには、運用方法が明確に示されています。自己流ではなく、確立された手順に従うことで効果的な再利用が実現できます。少しずつ始めることで、小さな成功体験を重ねていくことが、さらなる成長へとつながるでしょう。

新しい情報を求められる環境の中で、既存コンテンツを上手く活用し、これからのBtoBマーケティングに革命を起こしましょう。

詳しいガイドは、こちらからダウンロードできます。自社の取り組みを改善するための嬉しいヒントが詰まっています！