アウトレットモールと秋のグルメ、目的別調査から見るお出かけトレンド2026

アウトレットモールと秋のお出かけの意向

2023年の秋に向けて、全国の20歳から59歳の男女4,700人を対象に実施された『秋のお出かけ』に関する調査は、私たちの週末がどのように変化しているかを示す貴重なデータです。特に、秋は行楽シーズンとあって多くの人がレジャーを計画するのですが、今年の傾向はどのようになっているのでしょうか。

──秋のお出かけとして選ばれるのは？

今年の秋のお出かけの意向について尋ねると、最も人気の高い選択肢は「グルメ」でした。実に31.6%の人が秋の行楽では美味しい食事を楽しみにしていると答えています。その後には「ショッピング」（29.5%）と「温泉」（28.7%）が続きます。特にショッピングは女性の支持が厚く、35.5%が選んでいます。物価が高騰しつつある中でも、ショッピング志向が根強いことが伺えます。

──お出かけ予算は今年どう変化した？

お出かけの予算については、平均28,088円と昨年に比べて2,930円減少しています。この背景には、物価上昇や経済的な負担感があると考えられ、多くの人が慎重な姿勢を見せています。調査によると、約67%の人が「お出かけ予算に物価高騰の影響がある」と回答しており、物価に対する敏感な反応が、この秋のお出かけプランに影を落としていることが分かります。

──アウトレットモールの魅力は何か？

アウトレットモールは、安く商品を購入できる場所として、多くの消費者に愛されているスポットです。調査では、アウトレットモールに行く理由として「安く良いものが手に入るとき」が1位に。次いで「お出かけする気分のとき」が2位となっており、ショッピングだけでなく、ドライブや観光地としても人気です。平均支出額は26,042円で、昨年よりも増加。消費者の間でお得感が強まっていることが反映されています。

──心理的要因と経験

調査によれば、52%が「衝動買いをしたことがある」と回答しており、59%は「掘り出し物に出会った経験がある」としています。このような体験が、アウトレットへの魅力を一層引き立てているようです。また、いわゆる「アウトレットあるある」には「広すぎて全てのお店を回れない」というが2年連続で1位です。

──秋のお出かけ計画と生成AIの活用

さらに興味深いのは、秋のお出かけ計画において35%が生成AIを活用しているという点です。この技術によって、自分の好みに合った場所を効率的に探す人が増えており、今後のスタイルを先取りするような行動が確認されています。

──国内の芸能人も影響大

加えて、秋のアウトレットモールと行楽のイメージにふさわしい芸能人の調査も行われました。各都道府県からさまざまな有名人の名前が挙がり、それぞれの地域に根ざした個性が反映されています。これは消費者の選好にも影響を与え、特定の芸能人のイメージが、全国のアウトレットモールの顔としても重要視されているようです。