成長する漫画IPの活用—企業の広告戦略と効果の実態

近年、企業のマーケティング手法として漫画IPの活用が注目を集めています。
商品コラボやプロモーションに漫画キャラクターを採用することで、消費者の興味を引き、ブランドの認知度や売上を向上させることができる手段として、多くの企業がこの手法を取り入れています。

株式会社PRIZMAは、マーケティングやプロモーションを担当する企業の担当者を対象に、漫画IPの活用について調査を実施しました。この調査では、漫画IPの利用状況やその効果、また今後のトレンドに焦点を当てています。

漫画IPの活用状況

調査によると、約7割の企業が漫画IPを活用しています。特に、商品コラボレーションや広告起用が主流であることが分かりました。これにより、企業は消費者と直接つながる機会を増やし、ブランドの認知を高めています。

具体的には、商品コラボレーションが最も多く（55.0％）、次いで広告起用（51.2％）が挙げられました。販売促進において、実際の商品を使うことが効果的とされ、約85％の企業が商品コラボレーションがブランド認知を強化すると認識しています。

広告効果の実感

漫画IPの活用により、効果を実感している企業は約80％に上ります。「大幅に向上した」と感じている企業も22.5％存在し、58.6％が「ある程度向上した」と回答しました。これらの結果は、漫画IPが企業にとって非常に有益なマーケティング手法であることを示しています。

ただし、効果を得るためには、IPとの相性やブランドのターゲット層をしっかりと見極める必要があります。単にキャラクターを使用するだけではなく、マーケティング戦略全体にどう組み込むかが重要です。

漫画IP活用への企業の姿勢

調査の結果、現在漫画IPを活用していない企業のうち約60％が今後も利用を考えていないとのことです。その理由として、漫画IPに対する知見や資源不足が挙げられました。一方で、積極的に活用したいという意見も多く見受けられました。特に企業のブランディングが向上するとの見込みから、新たな層への訴求が期待されています。

今後のトレンドと期待される領域

企業は今後、広告起用やイベント・プロモーションに漫画IPを積極的に取り入れたいと考えているようです。広告起用が57.1％、イベント・プロモーションが41.4％という結果がそれを裏付けています。このように、実施が比較的容易で短期的に効果を測定しうる施策が企業の関心を集めています。

まとめ

総じて、漫画IPは企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たしつつあります。企業がこの手法を効果的に活用するためには、考え抜かれた戦略を立て、ブランドやターゲット層との整合性を図ることが求められます。今後の漫画IPの活用に期待が高まります。詳細な調査結果や資料は、PRIZMAのサイトでダウンロード可能です。ぜひチェックしてください。