ソートリーダーシップの重要性が高まるビジネスシーンでの実態調査結果

NECグループの独立シンクタンクである国際社会経済研究所（IISE）は、企業におけるマーケティングの課題とソートリーダーシップ（Thought Leadership）に関する実態調査を行い、その結果を公開しました。世界の知の集積による新しい価値創造をテーマにしたこの調査は、企業が直面している現状や期待を浮き彫りにしました。

調査の背景と目的

近年、ビジネス環境は急速に変化しており、企業は新たな顧客や市場を見つけ出すための戦略を常に模索しています。その中で注目されているのがソートリーダーシップです。これにより、企業は新しいアイディアを世の中に提示し、ステークホルダーとの共創を促進することで、より良いビジネス環境を築いていけると考えています。IISEは、さまざまな分野の専門家とともにこの課題に取り組む意義を持っています。

現在のマーケティング課題

調査の結果、事業活動において特に「新規顧客獲得」と「長期的なビジネス成長」の必要性が感じられていることが明らかになりました。新規顧客獲得に対する意識は30%を占め、長期的な成長促進については27%が課題として認識しています。

ソートリーダーシップ活動への期待

ソートリーダーシップに関する期待は高まっており、自社の強みを強化することや新規顧客の獲得、イノベーションの推進などが企業にとって重要な成果となることがわかりました。この活動の効果を実感するには約3～4年の期間を必要とするとのことですが、その成果を感じている企業も多く、満足度は77%に達しています。

認知度と注目度

調査では、ソートリーダーシップの認知度はまだ10%と低いものの、具体的な内容を知っている人は約60%に達しました。また、60%の人々が「以前に比べて注目度が高まった」と回答しており、関心が高まっていることが伺えます。

職種別の取り組み意向

特にブランディング職においては、8割以上がソートリーダーシップ活動への取り組み意向を示し、マーケティング職やビジネスデベロップメント職もその傾向にあることが確認されました。しかし、現状の認知度と比較すると、全体的な活動の浸透はこれからの課題といえます。

ソートリーダーのイメージ

調査対象者が思い浮かべるソートリーダーとしては、商業の現場で高く評価されている経営者が多く、孫正義氏（ソフトバンク）、豊田章男氏（トヨタ自動車）、スティーブ・ジョブズ氏（アップル）などが挙げられています。また、大谷翔平氏のような自らの考えをしっかり持っている人々も注目されています。

調査のまとめ

この調査結果は、ソートリーダーシップが新しいビジネス環境においてどれほど重要であるかを示しています。企業はこの活動を通じて新たな市場を開拓し、自社の強みを生かす機会を見出すことができるでしょう。IISEは今後もこのテーマに取り組み、業界発展に寄与する活動を続けていく意向です。ビジネスの現場で求められるこの新たな考え方は、今後どのように広がっていくのか注目です。