テレビCMにおけるアテンションリーチの可視化を実現する博報堂の新機能

テレビCM注視率の可視化による新しい広告戦略

株式会社博報堂が、テレビCMにおける注視率を基にした「アテンションリーチ」の可視化機能を新たにAaaSに追加しました。この機能により、広告主はCMの効果をより正確に把握し、効果的なメディアプランニングが可能になります。

注視率の重要性とは？

最近では、視聴者がテレビの画面にどれだけ注意を向けるかを示す「注視率」が、広告効果を測る重要な指標として注目されています。注視率が高いCMは、そのコンテンツの興味や関心を示しており、広告の効果も大きくなると言われています。

このたび導入された機能では、REVISIO株式会社が提供する注視率データと、博報堂が運営するAaaSに蓄積された出稿データに基づき、広告主ごとにアテンションリーチを可視化します。これにより、出稿したCMがどれほど注目を浴びたのか、具体的な数字で知ることができるのです。

メディアプランニングへの影響

この新機能の導入により、広告主は、どのCM枠が特に注視されているのかを把握できるようになります。CMの視聴状況をリアルタイムで確認し、より効果的な広告枠を選定することで、広告のパフォーマンスを向上させることができます。これによって、各種KPIの達成にも寄与し、広告効果の最大化が期待されます。

さらなるサービス拡充

博報堂は、今後も各種媒体における広告の注視率に関するサービスの充実を図ります。広告主のビジネス目標を達成するために、データに基づいた新しい広告戦略の構築を推進し、進化し続ける広告市場に対応していく計画です。

このように、視聴者の注視率を意識したメディアプランニングは、広告主にとっての新たな武器となるでしょう。博報堂は来るべきデジタル広告の未来に向けて、新たなサービスの開発に取り組む意向を示しています。これにより、業界全体の成長に寄与することが期待されます。