Z世代が示す広告への厳しい目線とは？その価値観を探る

近年、デジタルメディアの影響で広告の環境は変わりつつあります。特にZ世代と呼ばれる18歳から27歳の若者たちは、SNSやスマートフォンを通じて情報を得ることが日常的になっています。この世代の広告に対する考え方や反応は、これまでの世代とは大きく異なると言えます。

Z世代による広告のイメージ調査

株式会社ICAが実施した調査によると、Z世代の多くは広告を「邪魔に感じる存在」として捉えています。具体的な調査結果では、普段目にする広告の種類として最も多かったのがSNS広告で71.6％、次に動画広告が50.9％、テレビCMが37.0％と続きます。このように、視覚に訴える形式が上位に来ていることが分かります。

しかし、広告に対する印象は芳しくありません。「コンテンツの途中に割り込んで煩わしい」という意見が45.5％を占め、続いて「信頼性が少ない」と感じている層も多いことが明らかになりました。この結果は、Z世代が広告に対して根本的な拒否感を抱いていることを示唆しています。

不快と感じる広告のトップ3

調査結果では、特に不快に感じる広告タイプが示されています。1位は動画広告で89.9％、2位はバナー広告で79.8％、3位はSNS広告の78.9％です。このように、広告がユーザーに「視聴や操作中に割り込んでくる」と、何らかのストレスを引き起こしていることが分かります。一方で、約7割が不快と感じない屋外ビジョン広告もあり、これは理由を考えると、視認するタイミングや場所が影響しているとも言えるでしょう。

屋外ビジョン広告の評価

実際にZ世代からは大型ビジョン広告への評価が比較的高いことが分かっています。駅や繁華街に設置されるこれらの広告は、生活の一部として受け入れられやすく、視認性も高いことから「信頼性や公共性」を感じさせる要因ともなっています。特に、「迫力があって目立つ」と感じている人が多く、広告が街の一部として自然に溶け込んでいる様子が伺えます。

広告回避行動の実態

さらに、Z世代は広告回避の行動についても積極的です。「広告を回避するために行っている行動」のトップは、43.7％が「すぐに広告をスキップ」や「閉じるボタンを押す」と答えています。このことからも、Z世代は広告に対して非常に敏感で、自分のペースで情報を得ることを重視していることが伺えます。

企業イメージと広告の関係

広告は企業のイメージ形成にも影響を与えるとされています。調査から、約半数のZ世代が「広告から受けた印象が企業のイメージに影響する」ことを感じており、「信頼できると思わせる広告」は企業の姿勢を反映していると考える傾向が強いようです。

まとめ

今回の調査結果から、Z世代にとって広告は「避けるべきもの」という印象が強く、特にSNSや動画広告にはネガティブなフィードバックが目立ちました。一方、屋外ビジョンのような広告は生活空間と一体化し、都市の活気や流行の象徴としての存在感を持っています。今後、広告作成においてはZ世代の価値観を反映した「信頼性」や「公共性」を意識することが重要です。