優木まおみがキリングループワイン広げる新戦略に迫る！

最近、人気タレントの優木まおみさんを起用したワインブランドのマーケティング戦略が話題を呼んでいます。メルシャン株式会社はキリンホールディングスのグループ会社であり、ここ最近の販売促進活動に注力しています。その中でも、優木まおみさんと押切もえさんをブランドイメージに合わせて起用する施策が功を奏し、顧客の購入率が実に3割に達しました。

優木まおみの起用理由

メルシャンが優木まおみさんを選んだ理由は、彼女の親しみやすいキャラクターがブランドイメージにマッチしていることです。ワインの販促活動において、彼女が持つ魅力が色々なクリエイティブに広がりやすい点は大きな強みです。また、タレント起用を通じて、飲料ブランドとの接点を増やし、商談を活性化させることが目的です。

実際、優木まおみさんの親しみやすさと「おいしい酸化防止剤無添加ワイン」のコンセプトが絶妙にマッチし、ターゲット層に強く響いていると考えられます。これにより、商談の中でのインナーモチベーションも向上し、販売促進につながっています。

Sketttによる一貫したマーケティング支援

商品を新たに販売するにあたり、株式会社Wunderbarが提供するIPマーケティングプラットフォーム「Skettt」を使い、メルシャンがこれらのタレントを駆使した施策を展開しています。「Skettt」はタレントを起用した素材提供を行うだけでなく、企業の課題解決に寄与する柔軟なサポートを提供しています。

ここでは、150社以上の芸能事務所と提携しており、実に5,000名以上のタレントから選ぶことが可能です。さらに、クレジット表記不要という柔軟なルールや、SNSでの宣伝を許可することで、自由なマーケティング展開が実現しています。

今後の展望

メルシャンは今後も優木まおみさん、押切もえさんの起用を続け、ますます多様なクリエイティブの活用を進めていくとしています。既に好評を得ているインタビューコンテンツの展開に加え、他のプロモーション企画やキャンペーンも模索中です。このような取り組みが、ブランドの認知拡大とともに売上向上に寄与することが期待されています。

メルシャンが展開している酒類市場におけるタレント起用戦略は、他企業にとっても非常に参考になる成功事例です。今後の展開に注目が集まります。これからも、優木まおみさんや押切もえさんの魅力を活かしたクリエイティブがますます多くの人々の目に触れることになるでしょう。