フットウェアブランド「grounds」が中国市場に本格参入へ！

新たな挑戦への足がかり

株式会社FOOLS（東京都渋谷区）が展開するフットウェアブランド「grounds」は、2026年7月から中国本土市場に本格的な進出を果たすことを発表しました。中国市場へは、実店舗での展開を行う「leap gravity grounds」として、伊藤忠商事とその100%子会社と共同で取り組まれます。特に、深圳市の万象天地（Mixc World）で行われるポップアップイベントが最初のステップとなり、将来的には常設店も設置される予定です。

初のポップアップイベント

2026年7月5日から8月31日までの期間、深圳市万象天地で開催されるポップアップイベントは、ブランドの世界観を具現化する重要な展示となります。このポップアップは約2ヶ月間の長期にわたるもので、1階は店舗として、2階にはインスタレーション空間が設けられます。特に、2階のインスタレーションは、20点以上のフットウェアとそれぞれの着用映像を組み合わせて展示し、訪れる人々に独自のブランド体験を提供します。

ハイブリッドモデルの採用

groundsは、「ファッションブランドのあり方を未来へと前進させる」というビジョンのもと、実店舗とオンラインストアの運営を分けるハイブリッドモデルを導入します。実店舗は伊藤忠商事と連携し、地域の市場動向や顧客ニーズに密着した運営が行われます。一方、オンラインストアはFOOLS HK LIMITEDが担当し、中国の文化や消費者理解に基づく体制で運営されます。この業務モデルの導入により、実店舗での体験を通じて世界観を伝え、オンラインでのダイレクトな顧客関係を構築することが目標です。

海外展開に向けた戦略

groundsは自己のブランド展開を「海外展開」とは位置付けていません。都市ごとに戦略を練り直し、異なる地理的な特性や市場ニーズに応じたアプローチを試みています。そのため、香港や台北、ソウルなどの他都市でも既に複数のポップアップを展開しており、現地法人を設立して直接運営する方針を採っています。このような多様な戦略により、中国市場での取り組みを成功させることが期待されます。

今後の計画

中国市場向けの展開は、実店舗の設置とオンラインストアの運営といった、それぞれ独立したチームが担当します。実店舗は「leap gravity grounds」というブランド名で、FOOLSが伊藤忠グループとの協力のもと運営します。一方、オンラインストア「Tmall Global grounds 海外旗艦店」は、FOOLS HK LIMITEDが直接運営を行っていく形です。

groundsとは？

「grounds」は、「LEAP GRAVITY」をコンセプトに持っており、人間と重力の関係を見直すことを目的とした独自のブランドです。国内外で展開しており、パリファッションウィークでのコレクション発表や、世界22カ国以上での販売実績を持っています。彼らのフットウェアは、世界中の顧客から高い支持を受けており、その展開は今後も進化を続けていくことでしょう。