20代男女のサプリ購入傾向に見る性差の実態

ウィルベース株式会社が実施した調査によると、20代男性の26%が週1回以上サプリを購入しており、全体平均の3.3倍という驚きの結果が出ました。男性は主にプロテインやトレーニングに関連するサプリを好んで選ぶ傾向があり、情報収集ではYouTubeを中心としています。一方で、20代女性はInstagramを活用し、美容や栄養補給に関連するサプリに魅力を感じていることが浮かび上がりました。

調査概要

調査はインターネットを通じて実施され、サプリや健康食品を使用した経験のある20代男女133名を対象に行われました。この調査は、全体601名のデータと比較しながら解析されています。調査期間は2026年5月です。

男性サプリ購入者の特長

20代男性のサプリ購入頻度は特に高く、52%が月に2回以上の購入を行っています。これにはプロテインや筋トレ文化の影響が見て取れます。サプリ支出では、45%が月1,000〜3,000円を投じており、男性の方が一般的に多くの金額を使っています。

情報収集のメディア

サプリに関する情報を収集する際、20代男性はYouTube（14%）を最も信頼しており、次いでInstagram（10%）が来ています。対照的に20代女性ではInstagram（24%）が首位で、続いてX（4%）やYouTube（4%）が続いています。つまり、男性はトレーニング系インフルエンサーからの情報を求め、女性は美容系インフルエンサーに依存しているのです。

関心のある成分

効果を実感した商品の調査において、男性は主に「活力系」のサプリに目を向けています。具体的には、DHCのマルチビタミンや亜鉛がトップに挙げられ、ビタミン・プロテインが重要視されています。一方で女性は「美容・栄養補給系」に引かれ、DHCのマルチビタミンやヘム鉄が特に人気です。このように、同じ年齢層でも男女で選ばれるサプリは大きく異なることが分かります。

機能性表示食品の選好

男女ともに最も親しまれている機能性表示食品は特茶（サントリー）で、これは男女共通の結果として示されています。脂肪を減らす効果が期待されるこの商品は、サプリメントに比べて手軽に取り入れやすい飲料として支持されています。特茶は、20代男女における共通の健康意識の高さを反映しているのかもしれません。

まとめ

今回の調査から、20代のサプリメントおよび健康食品の利用において、男性と女性で目的や情報源、選好が明確に分かれていることが明らかになりました。サプリメントの市場は性別によってニーズが異なるため、今後のマーケティング戦略にも影響が及ぶでしょう。同じ20代でも、購入するサプリの内容や情報源は異なるため、各々のニーズに適したアプローチが必要です。

また、サプリメント選定支援サイト「キュアベル」は、ヘルスケアの情報収集を支援するツールとして非常に便利です。特に調査で名前が挙がった商品については、ユーザーからのレビューや成分など詳細情報が提供されており、サプリメント選びに困った際はぜひ活用してみてください。

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