2026年版コネクテッドTV白書が示す視聴トレンドとデータ分析の成果

コネクテッドTV白書2026の新たな発表

REVISIO株式会社は、テレビ視聴に関する最新のアテンションデータを集約した「コネクテッドTV白書2026」を発表しました。この白書は、全国的な大規模アンケートと同社が保有する実測データに基づいて、コネクテッドTV（CTV）に関する視聴傾向を詳しく分析しています。年々成長を続けるCTV市場の中で、視聴者がどのようにテレビを楽しんでいるか、その実態をつかむことができる貴重な資料となっています。

研究の背景と目的

CTVの視聴が広がる中、広告市場の拡大も著しく、REVISIOはその影響を深く理解するために、意識データと視聴データを組み合わせた分析を行っています。これにより、視聴者のCTVの利用状況や視聴データ、共視聴のトレンドなど、さまざまな視点からのアプローチが可能となっています。今年からは、初めてコンテンツ別の分析データも収録され、視聴傾向の把握がさらに進化しました。

主な調査結果

調査によると、地上波放送局を含むテレビデバイスにおける平均視聴時間では、YouTubeが50.4分/日と1位を記録しています。これに対して、他の動画サービスも次第に利用率が上昇しており、TVer、Netflix、ABEMA、U-NEXTの視聴時間が昨年より増加しました。特に、TBSの視聴時間が顕著に増加しており、オーディエンスの注目度の高いコンテンツが求められていることを示しています。

注視度の変化

注視度に関しては、CTVが地上波よりも高い傾向にあり、広告が放送されるCM時点でも同様の結果が見られました。視聴者自身が選択したコンテンツを観ることができるため、CMをうまく活用することで高いアテンションを維持することが可能となります。これらのデータは、広告主や広告代理店が効果的なマーケティング施策を講じるための参考となるでしょう。

視聴者のサービス選択

視聴者は番組のジャンルや時間帯に応じて利用するサービスを使い分ける傾向があり、特にABEMA、Amazon Prime Video、Netflix、TVerにおいては、それぞれ異なるコンテンツが人気を集めています。視聴者がアニメやドラマ、バラエティなどのジャンルによって使用する媒体を変える様子が伺え、今後ますます多様化するCTVの利用状況が期待されます。

データと資料の活用

REVISIOでは、白書に掲載されたデータを基に様々なマーケティング活動をサポートしています。今回の「コネクテッドTV白書2026」には、さらに多くのデータが含まれており、読者は自社の戦略立案に役立てることができます。無料版と有料版が用意されており、特に詳細なデータが必要な方は、有料版を検討されると良いでしょう。

引用・転載について

研究結果を広く公表するにあたり、引用や転載時には必ずクレジットを明記することにご協力いただきたいと考えております。研究材料の正確な使用を通じて、信頼性のある情報発信を行っていきましょう。

結論

「コネクテッドTV白書2026」は、視聴者の行動分析や広告効果を理解するために非常に価値のある資料となっています。CTVの成長とともに、今後も視聴者のニーズに即した分析が求められることでしょう。この白書を通じて、情報共有やデータ活用の促進を図りながら、テレビ視聴の未来を切り開いていくことが期待されます。