テレビスクリーン測定ワーキンググループが新たなリーチ・ロスに挑む

イニシアティブと背景

2024年11月、REVISIO株式会社（東京都千代田区）が主導する「テレビスクリーン測定ワーキンググループ（TV Screen Measurement Working Group）」が注目されています。このグループは、テレビ視聴時間の24%がコネクテッドTV（CTV）に振り分けられているにも関わらず、CTVへの広告支出が6%未満といった「リーチ・ロス」の現状を改善するために設立されました。REVISIOは長年にわたり広告主企業と共にデータ分析をしており、今回はその成果を初めて公式に発表しました。

ワークショップの内容

このグループは、元P&Gメディアディレクターの日髙由香子氏の監修のもと、参与企業15社とのオフラインワークショップを通じて議論を重ねてきました。そこで得られた知見は大きく3点にまとめられました。これらは、リーチを最大化するための新しい戦略として広告主に提供される予定です。

1. プランニングの重要性

「テレビスクリーン」での計画がリーチの最大化につながる、という発見がありました。地上波とCTVを組み合わせたプランニングを行うことで、特に若年層において効果的にリーチを増やせることが分かりました。これにより、広告主はより多くの視聴者にリーチするチャンスを得ることができます。

2. リーチ・ロスの要因

リーチ・ロスが発生する要因は複合的です。調査によると、CTVへの投資が少ないのは組織内部の課題が影響していることが多く、他に共通の評価基準が不足している点が大きな障害となっています。しかし、一方で広告キャンペーンの分析からはリーチ増加の大きな可能性も見えてきました。データ分析を通じて、広告投資の最適化が求められています。