元アスリートが語る経営戦略とKOTONAの挑戦

2026年4月15日から17日にかけて開催された「Japan Sports Week 2026」にて、株式会社KOTONAが出展し、元プロ野球選手の糸井嘉男氏と元スピードスケート金メダリストの髙木菜那氏を迎えた特別イベントが行われました。本イベントは、デザインとマーケティングを融合させた新しい広告アプローチ「デザーケティング」を提案するKOTONAにとって、大きな注目を集める機会となりました。

独創的なブースで多くの来場者を魅了

KOTONAのブースは「CIRCUS（サーカス）」をテーマにした独特のデザインで、赤と白のストライプのテントが目を引きました。この革新的な空間は、多くのビジネスパーソンを魅了し、会期中常に賑わいを見せていました。KOTONAの想いを反映させたこのブースは、来場者に「自由でワクワクする広告」の新たな可能性を感じさせる場となりました。

糸井嘉男氏の公開コンサルートーク

4月16日、KOTONASホールディングスの特別顧問である糸井嘉男氏が、「あなたのプロモーションを打ち返す人」と題した公開コンサルティングを行いました。事前からブース周辺には多くの人々が集まり、糸井氏の存在感を強く印象付ける場に。ステージでは、KOTONAの営業部と糸井氏が共同で取り組んでいるプロジェクトが紹介され、特に「アサヒペン」の事例は注目を集めました。どんな質問にも真摯に回答し、そのユーモアを交えたアプローチに、多くの来場者が耳を傾けていました。

トークショー後には個別商談にも参加し、訪れたビジネスパーソンの疑問や悩みを聞く姿勢は、糸井氏の信頼感を強調しました。アスリートとしての魅力とビジネスマンとしての実力を両方持つ彼の言葉は、多くの人々に響いたことでしょう。

髙木菜那氏と「アスリート共創」の重要性

最終日となる4月17日には、髙木菜那氏が登壇し、アスリート起用を単なるイメージ広告から「経営戦略」に昇華させる重要性について語りました。髙木氏は選手と企業との関係を掘り下げ、スポンサーを見つける難しさや、スポンサーシップが企業にとって「賭け」であるという厳しい現実を提示しました。

しかし、彼は「アスリートはスポンサーに対して100%の力を尽くす覚悟を持っている」とも述べ、アスリートの価値を強調しました。CBDスキンケアブランド「CANNA」との取り組みを例に挙げ、企業とアスリートが共に目指す目標について説得力のある提言を行いました。

株式会社KOTONAの使命

株式会社KOTONAは、楽しさから生まれるアイデアとクリエイティブを基に、広告・PR・デザイン・デジタル施策を展開しています。スポーツや美容分野に特化した知見を活かしながら、地域に根ざした広告の力で企業やブランドの課題解決に取り組んでいます。KOTONAの挑戦は、今後も多くの企業とアスリートに新たな可能性をもたらすことでしょう。

詳しい情報は公式サイトをご覧ください：KOTONA公式サイト。