2025年の年賀状事情：20代子育て層のリアルな選択と意識

近年、SNSの普及やデジタルコミュニケーションの台頭により、年賀状の発行枚数が減少する中、あえて年賀状を選ぶ理由には何があるのでしょうか。2025年に行われた「年賀状と家族写真に関する調査」では、20代から40代の674名を対象に、その傾向と心理を探りました。主に注目が集まったのは、子育て層における年賀状の使い方や、家族に重きを置くか、個人の推しに価値を置くかという新たなトレンドです。

年賀状を出す際の心理

調査の結果、子育てをしている20代の年賀状送付率は、子どもがいない層の約2倍に達することが明らかになりました。20代の子育て層が年賀状を外せない理由には、「年賀状を受け取る喜びを提供したい」という願望があり、SNSでは感じられない手書きの温かみを求めているようです。一方で、「年賀状が届かないことで相手に寂しさを感じさせたくない」という気持ちも強く、特に子育て層ではこの感情が顕著であることが調査から示されました。

「年賀状マウント」という概念も浮き彫りになりました。年賀状に自分の家族の画像を載せることが、他者へ不用意に「幸せ自慢」と受け取られたくないという心理が、20代の子育て層の78％に及びます。この状況は令和時代の敏感さを反映しており、自らの幸せを安易に見せることへの配慮が強くなっています。

家族写真より推し画像

意外な結果として、年賀状デザインの選択において、20代の子育て層は「家族写真」よりも「趣味や推しに関する自分らしいデザイン」を選ぶ傾向が強く、57％にも達しました。一方、子どもがいない層は干支や正月らしいデザインが人気であり、世代間のギャップを示しています。この背景には、子育て層が友人との交流が少なくなっているため、年賀状を通じて自分の趣味や個性をより強く表現したいという欲求が働いていると考えられます。

年賀状の相手を気にする心

また、年賀状を送る際に相手の状況をどれだけ気にするかという質問では、86.98％の子育て層が気にすると回答。特に20代子育て層では97.37％と非常に高く、友人たちへの配慮として「相手の婚姻状況」など細かい点にまで気を配る姿勢が見られました。これに対し、年賀状を受け取る側の約9割は、家族写真に対してポジティブな気持ちを抱いているとの結果が出ており、年賀状を送る側の思いとは裏腹に、受け取る側はそれを楽しみにしていることが伺えます。

自然体な家族写真の需要

年賀状に添えたい家族写真としては、「友人家族らしい自然体で健やかな写真」が多くの人に支持されています。これは、送る側が高い「年賀状マウント」への懸念を感じながらも、受け取る側は素直に友人の幸福を喜びたいという気持ちが強いためです。子育て世帯では、「友人の子供のかわいい写真」を見たいという要望もある一方で、自然体の姿を好む傾向が強いことが、この調査から明らかになりました。

まとめ

調査を通じて見えてきたのは、20代から30代の子育て層が抱える年賀状に対する特異な意識です。「fotowa家族フォト総研」は、年賀状兼用の家族写真を求める声が多く寄せられており、これからもこの傾向が続くことが予想されます。年賀状は単なる形式ではなく、互いの心に寄り添う架け橋としての役割を担っているのです。これからの時代、家族写真付きの年賀状は、友人との絆を深める手段としてますます重要になるでしょう。fotowaは、その新しい形の年賀状作りを支えるサービスとして、ぜひ多くの家族に利用していただきたいと思います。