社名変更CMの成功要因を探る！REVISIOの注視データ分析

社名変更CMの成功要因を探る！

近年、企業の変革が進む中で社名変更が盛んになっています。それに伴い、多くの企業が新しい社名を広めるためにテレビCMを活用しており、REVISIO株式会社が発表した最新の調査結果は、どのように効果的にCMを活用できるのかを示しています。

背景の探求

REVISIOは、家庭に設置した人体認識技術を駆使してテレビCMの注視データを取得。最近の社名変更の動向を捉え、企業のブランディングを強化するための新たな知見を提供しています。実際、東京証券取引所のデータによると、2025年には過去最高の74社が社名を変更する見込みであり、企業の活性化や認知度向上が求められています。

出稿タイミングの変化

この分析によると、社名変更CMの出稿パターンには以下の２つの重要な傾向が見て取れます。

1. 予告的な出稿
昔は社名変更の直前や直後に集中してCMを出していたものの、最近では数ヶ月前から予告としてCMを流す企業が増えてきています。これにより、視聴者の期待感を高める狙いがあります。

2. 数か月間の継続的な出稿
企業は、社名変更した後もCMを数ヶ月継続して出稿することにより、新しい社名が市民の記憶に定着するよう働きかけています。これは一回限りの宣伝ではなく、持続的な認知を目指す重要な戦略です。

視聴傾向の分析

REVISIOは、社名変更CMにおけるクリエイティブ表現を5つのパターンに分類し、それぞれの効果を測定しました。

- コミカル優位型

笑いや楽しさを前面に出し、視聴者の記憶に残りやすい特徴があります。ストーリー展開があり、視聴者の興味を持続させます。

- 刷り込み型

注目を集める音楽や印象的なタレントを使い、視聴者の心に企業名を刷り込む手法です。

- イメージ優位型

洗練された映像とメッセージでブランドイメージを強調し、視聴者が再び注意を向けるような演出を行います。

- 会話ドラマ型

ドラマ仕立てのストーリーで社名変更の理由を分かりやすく伝えます。

- ストレートトーク型

シンプルかつ真面目に社名変更を訴求し、高い初期注目度を確保します。

新社名認知最大化への道

REVISIOの調査結果から、新社名の認知度を向上させるためには、出稿タイミングとクリエイティブアプローチがキーであることが分かりました。このリサーチは、企業が社名変更に伴うCM戦略をどのように練るべきかを示唆しています。詳細はREVISIOが提供する資料にてご確認いただけます。

今後もREVISIOは、リアルタイムデータを駆使してCMの効果的な運用をサポートしていくことに注力していくでしょう。