2026年バレンタインを彩る新たなトレンド、自己愛が反映された「自分チョコ」

自分を愛するバレンタイン、2026年のトレンドとは

2026年のバレンタインデーに向けた意識調査が松屋銀座によって実施され、興味深い結果が浮かび上がりました。今回は、その結果をもとに、自分自身に向ける優しさを映し出す「自分チョコ」のトレンドに焦点を当てていきます。

自分チョコが人気、過去最高の平均予算

2026年のバレンタインでは、参加者の65％が「自分チョコ」を購入予定で、過去の調査からもその人気が伺えます。特に、自分のために使う予算が昨年と比べて増加し、1万円を超える結果に。これは、本命チョコの約2倍に達しており、自分を大切にする意識が広まっていることを示しています。

さらに、バレンタインチョコ全体の予算も昨年より増加。でも、「義理チョコ」に関しては減少傾向が見られ、特に自分へのご褒美が注目される時代に突入しました。このように、バレンタインデーが贈り物から自己投資のイベントへと変わりつつあることが明らかです。

百貨店での購入が大半を占める

調査によると、約87％がバレンタインチョコを百貨店で購入する予定だと回答しています。その理由として「一カ所で多くのチョコが見られるから」という意見が86％にのぼっており、実際に手に取って選ぶ体験が好まれることが分かります。また、イートインを利用したことがある人は約38％でしたが、利用したことがないが興味があると答えた人と合わせると、約6割がイートインの体験に関心を持っていることが分かりました。

バレンタインの楽しみ方の変化

バレンタインデーの楽しみについて、「贈った相手が喜ぶこと」に加え、約6割が「自分へのご褒美として購入すること」を挙げています。これは、バレンタイン商戦が贈ることから自分を楽しませるイベントへとシフトしていることを示唆しています。

サステナブル志向が見える回答

また、サステナブルな取り組みへの関心も高まっており、「フェアトレード」に対する意識が51％を超えるという結果が出ました。国産の素材を使用したチョコレートに対しても、「高品質」「安心」「生産者応援」といったポジティブなイメージが共有されています。これにより、消費者の選択肢が広がり、より意義のある消費が求められるようになってきました。

節約を意識しつつも奮発する消費

昨年、バレンタインチョコの値上げを感じたという人は約65％。しかしながら、約72％は節約を意識せず、17％は奮発したいと考えているのです。このように、全体的に物価が高騰する中でも、バレンタインデーのためにはお金をかける意欲が見えるというのは興味深い結果です。

まとめ

2026年のバレンタインデーは、自己愛を象徴する「自分チョコ」がトレンドになっており、消費者の意識も変化しています。松屋銀座での「GINZAバレンタインワールド」が開催される2月には、そんな新しいバレンタインの楽しみ方が実現できることでしょう。自身を大切にするこの文化が、他の季節やイベントにも広がっていくことを願わずにはいられません。