SHEINによる衣類サーキュラリティ調査が明らかにした購買の実態とサステナビリティ意識

SHEINによる「2025年グローバル・サーキュラリティ調査」

SHEINは、世界21エリア、合計15,461人を対象とした「2025年グローバル・サーキュラリティ調査」を実施しました。この調査では、消費者が衣類をどのように購入し、使用し、管理しているのか、その実態を探りました。特に、オンラインでの衣類購入時には、実用性が非常に重要であることが明らかになりました。

購入時に重視される実用性

調査によると、SHEINの利用者は衣類購入において、価格やサイズ、ライフスタイルに適合することなど、実用的な要素を重視する傾向にあります。最も多くの回答者が重視するのは価格で、71.6%の人が常に価格を考慮していると答えました。次いでサイズ・適合性が66.7%、個人のスタイルへの適合が58.1%、日常生活への合致が53.8%という結果でした。

さらに、71.1%の回答者は、過去1年間に購入した衣類が30点未満であると答えており、消費者がコストやフィット感、実用性を重視しながら購入していることが伺えます。

繰り返し着用がスタンダードに

この調査では購入後の衣類の取り扱いにも注目しています。日常着やアウター、ビジネスウェアなどのカテゴリでは、36.2%〜41.1%の回答者が各衣類を50回以上着用していると分析されました。また、衣類の保有期間を左右する要因には快適性（88.1%）、フィット感（82.2%）が挙がり、これらが長期間着用される理由であることが示唆されています。

サステナブルな衣類とは？

消費者が考える「サステナブル」や「サーキュラー」の定義に関しては、47.0%が「耐久性・長持ちする品質」と回答し、次いで37.8%が「環境負荷の低い素材」と続きました。このように、サステナビリティは実用的な特性で評価されていることが分かります。

衣類の再利用とリサイクル

不要になった衣類の扱いについては、再利用が広く行われています。特に多くの人が家族や友達に譲渡していることが確認され、82.6%の回答者がその行動を取っています。一方で、リサイクルの参加率は37.2%で、リサイクルを行わない理由には「方法が分からない」「近所に施設がない」といったアクセス面での課題が多いことが明らかになりました。

実用性が左右する衣類の取り扱い

調査結果は、衣類ライフサイクル全体において消費者行動が実用性に強く影響されていることを示しています。そして、SHEINが提案するサーキュラー型の取り組みとして、消費者が最も利用したいと考えているのは「SHEIN Exchangeによるリセール（43.8%）」や「回収ボックス（43.1%）」という実際に参加できる仕組みです。