メディア関係者のプレスリリース選定基準調査結果の真相

プレスリリースの重要性とメディア関係者の視点

情報過多の現代社会において、企業は自社のメッセージを効果的に届けるのが難しくなっています。それに伴い、メディア関係者が記事を選ぶ際の基準も変化してきており、特に信頼性と客観性が重視されています。株式会社レイクルーが実施した「メディア関係者のプレスリリース選定基準に関する実態調査」では、メディア関係者の意識や行動が浮き彫りになっています。

調査の背景

レイクルーが背景に掲げているのは、情報の取捨選択がますます難しくなる中で、メディアが適切なプレスリリースを見極めるための基準です。この調査は、ニュースサイトやオンラインメディアでプレスリリースに関連する記事を作成している332名のメディア関係者を対象に行われ、どのような特徴がプレスリリースの選定に影響を与えるかを探っています。

調査結果の概要

調査では、メディア関係者の約7割以上がプレスリリースをチェックする曜日を持たないことが示唆されました。これは、プレスリリースが特定の曜日や時間帯に依存することなく、常に新しい情報として扱われることを示しています。

記事にする際に最も重視される要素として、1位は「話題性」で29.8%、続いて「社会性・公共性」が26.5%、そして「新規性・独自性」が18.1%と結果が出ています。これは、メディアが注目する情報を選ぶ基準が非常に明確であることを示しています。

また、記事化しやすいプレスリリースの特徴としては、「読者の関心を引きやすいテーマ設定」と「信頼性の高いデータやエビデンス」が挙げられています。このことから、メディア関係者は何よりも読者目線を重視していることが伺えます。

調査データの重要性

特に興味深いのは、約8割のメディア関係者が調査データを含むプレスリリースが記事化の可能性を高めると感じている点です。具体的には「ある程度高める」が55.4%、次いで「非常に高める」が21.1%の割合で多くの人がこの意見に賛同しています。データの信頼性を評価する際には、「調査実施企業」「データ提供元」「調査方法」という3点が重要視されています。

まとめ

今回の調査結果から、メディア関係者がプレスリリースを選定する際に考慮しているポイントが明確になりました。特に、情報の信頼性を担保するためには、研究の背景やデータの提供者の信頼性が不可欠であることが強調されています。株式会社レイクルーは、これらの要件を満たす調査PR企画を提供しており、多くの企業から支持されています。プレスリリースが成功するためには、今後もこのようなデータに基づいたアプローチが重要となるでしょう。以上の内容を踏まえ、メディアと企業の橋渡しとして重要な役割を果たすレイクルーを、今後もチェックしていきたいものです。