若者が重視する日用品購入の新しいトレンドとは？

はじめに

近年の消費動向を分析する株式会社mitorizによる「食品と日用品の買い物に関する調査」において、若年層の購買行動に大きな変化が見られています。本記事では、その調査結果を基に、現代の購買行動がどのように進化しているのかを探ります。

買い物頻度と時間帯

調査によると、買い物に行く頻度が「週に1～2回」と答えた人が36.3%で最多でした。また、夕方以降の買い物が30.4%という結果からも、仕事帰りにスーパーマーケットやドラッグストアを訪れる人が多いことが分かります。この時間帯は、効率的に買い物を済ませるための工夫が求められる瞬間とも言えそうです。

購入場所の選好

食品や日用品の購入先としては、圧倒的に「スーパーマーケット」が89.6%を占めており、続いてドラッグストアとコンビニが入ります。若年層においては、コンビニを利用する傾向が高く、ドラッグストアの利用者は子育て世代が多いことが際立っています。これにより、時短で済む利便性が強く模索される現在のニーズを反映しているのでしょう。

情報源の変化

特に注目したいのが、購入にあたっての情報収集の変わりようです。「チラシ」と「店頭POP」が依然として選ばれていますが、若年層における「口コミ」や「SNS」を重視する姿勢が目立ちます。特に20代以下では、約30%がSNSを通じた情報収集を行っていることが調査で明らかになりました。

購入時の重視ポイント

購入時の重視ポイントでは、食品の場合は「価格の安さ」が78.4%と最も高く、自分のコストパフォーマンスを重視している様子がうかがえます。また、日用品では「ポイントが貯まること」が45.6%と、即時的な値引きよりも、長期的な「お得感」を意識する傾向が見えています。これは、経済的な負担が増す中で確認できる消費行動の変化と言えるでしょう。

年代による違い

年代による重視ポイントの違いも見逃せません。価格の安さはどの年代でも高評価を得ていますが、「品質の良さ」に関しては年齢が上がるにつれて重要視される割合が増えていきます。さらに、日用品については、見た目やパッケージデザインに影響を受ける若年層と商品そのものの品質を重視する高年層のそれぞれのニーズに分かれている点が際立っています。

おわりに

2025年に向けて続く様々な経済的な変化が、今後の購買行動にどう影響を与えるのか注視していきたいところです。若年層がポイント制度や口コミを重視する動きは、単なるトレンドではなく、今後の市場の主流に変わりうる重要な要素となるかもしれません。これからの消費行動を見える化する鍵となる情報が、ますます必要とされる時代がやってきたのです。今後の調査に期待しましょう。