現代の企業PRを進化させる「戦略的PR」の重要性とは

企業PRの新しいカタチ「戦略的PR」

企業の広報活動は、今急速に変化しています。従来の広報では主にメディア対応や情報開示が中心でしたが、現代の市場や消費者は「企業が何を言っているか」だけでなく、「なぜそのテーマを語るのか」を重視しています。特に、SDGsやESGを意識した企業活動が評価される時代に突入した今、PRの役割はますます重要になっています。

IDEATECH社が提供する無料ガイド

株式会社IDEATECHが公開したパーフェクトガイド『戦略的PRとは何か』は、企業の広報・PR担当者、経営者、マーケティング担当者に向けての資料であり、現代の企業コミュニケーションに必要な戦略的PRの全体像を詳しく解説しています。特に企業における「ファクト」の重要性に焦点を当て、効果的なPR活動に必要な要素を具体的に示しています。

PRの歴史と日本と欧米の違い

本ガイドでは、まず日本と欧米のPRの違いを分析しています。欧米では広報は経営機能の一環として捉えられ、より戦略的に活用されているのに対し、国内ではメディアへの対応に限られる場合が多く、そのため狭義に報道業務として認識されがちです。この違いは歴史的背景に基づいており、その理解なしには現代のPRの進化を論じることはできません。

PRの進化の4つの時代

本ガイドは、PRの歴史的変遷を「1. 創成期（信頼形成）」「2. 信頼回復期（企業倫理の可視化）」「3. 双方向時代（共感の設計）」「4. 戦略的PRの台頭」の4つの時代に分類しています。これにより、各時代の社会的背景や企業のPRの役割の変化を整理し、今後の方向性を考察しています。

戦略的PRに求められる3つの役割

ガイドでは、今求められる戦略的PRの本質として、以下の3つの役割を明確に定義しています。
1. 社会課題の定義と市場の創造
2. パーパスを中心に、共感を生み出す行動づくり
3. 信頼性を高めるためのファクト強化

これらの要素は、企業が社会との良好な関係を築くために欠かせません。

戦略的PRを実現するための5つの要素

実際に戦略的PRを実施するためには、以下の5つの要素を押さえる必要があります。
1. 社会課題の構造理解
2. ターゲットにあわせた共感シナリオの設計
3. 最適な発信チャネルとタイミングの選定
4. 社内の協力を得るための巻き込み施策
5. 信頼性を担保するためのファクト強化

これらの要素を基に、戦略を練り直すためのヒントを得ることができるでしょう。

このガイドはこんな方におすすめです

- PR部門で戦略性を向上させたい方
- マーケティング部門でPRとの連携を模索している方
- 経営層でコミュニケーション戦略を見直したい方

まとめ

『戦略的PRとは何か』のガイドを通じて、企業は単なる情報発信から、意味のあるかたちで社会に訴えかける新たなPRの在り方を探ることができます。企業におけるPRの未来を切り拓くために必要な知識が盛り込まれたこの貴重な資料を、ぜひダウンロードして活用してください。

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企業のPR活動の進化を見逃すことなく、戦略的アプローチを実践していくことが、これからの競争を勝ち抜く鍵になるでしょう。