NTTドコモの子会社が新リテールメディア機能「BLSオプション」を発表

NTTドコモの子会社、広告効果を可視化する新機能を発表。

株式会社DearOneが発表した「BLSオプション」は、リテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」内での広告効果をより詳しく分析できる新機能です。この新たなオプションは、単に購買データを元にしたレポートにとどまらず、広告が消費者の心理にどのように影響を与えているのかを明らかにすることを目的としています。

リテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」とは？

「ARUTANA」は、リテール企業の公式アプリを利用して広告を効果的に配信できるプラットフォームです。大規模なユーザー層を持つ公式アプリを介して、広告主はより高い効果を期待できます。つまり、数多くのアプリに広告を一斉に公開し、高いコンバージョン率を狙うことが可能です。アプリを使用するユーザーの約75%が店舗内で実際にアプリを起動するため、広告は購買意欲を持った消費者に直接訴求できます。

ブランドリフト効果を可視化

「BLSオプション」の最大の特徴は、広告経由での「購買前の心理変化」を可視化できる点にあります。広告が消費者のブランド認知や購買意欲にどれほど影響を持つのかを定量的に分析することで、広告主はより適切なマーケティング戦略を立てやすくなります。具体的に、アプリを使用しているユーザーに対し、広告接触者と非接触者の意識差を調査し、ブランドへの理解と好感度の変化、購入意向の向上度などを総合的に評価します。

実績に基づく強力なデータ

هذاところで紹介されている先行事例は2026年に実施された製菓メーカーの広告キャンペーンです。約200万インプレッションを得た静止画広告を配信し、接触者の購入率が非接触者と比較して1.2倍、クリックベースでは2.5倍にも達しました。この結果は、ARUTANAを介した広告がいかに実際の購買行動を促進するかの具体的な証拠となります。

消費者意識の変化に迫る

広告接触者のデータからわかったのは、広告を見たことで感情面での商品への好感度や購入意向が大きく上昇したという事実です。さらには、広告接触後の購買者の約半数が元々その商品を購入する予定ではなかったということも判明しました。これは、ARUTANAが新たな非計画的な購買を促す効果を持っていることを示しています。

今後の展望

DearOneは、これからも「ARUTANA」を通じて日本国内のリテールメディアネットワークを拡大し、リテール企業と連携しながら新しい顧客体験を提供していく計画です。広告主にとっては効果的な広告戦略の設計が求められ、消費者にとっては便利で楽しいショッピング体験が重要になるでしょう。「BLSオプション」を利用することで、この2つのニーズを満たす新しい道筋ができるかもしれません。

詳しい情報は、ARUTANAの公式ウェブサイトをご覧ください。