よーじやグループがCanvaでリブランディングを実現した背景と成果

京都の老舗企業「よーじや」は、あぶらとり紙で知られるブランドです。創業から120年以上を迎える中、最近では新たな挑戦としてリブランディングを進めています。この取り組みの一環として、デザインプラットフォーム「Canva」を導入し、組織全体でのデザイン活用を促進しました。これにより、デザイン制作のスピードアップやクオリティの向上が図られています。今回はその導入の経緯と成果を詳しくご紹介します。

背景：伝統企業の変革の必要性

「よーじや」は、近年「あぶらとり紙のよーじや」から「地元京都の人々に愛される企業」への転換を図っています。掲げたテーマは「みんなが喜ぶ京都にする」ということ。そのためには、ブランド・トーンの不一致や、特にSNSや店頭販促でのデザイン制作のスピードを改善する必要がありました。これまでの経験をもとに策定されたルールの中で制作されていたクリエイティブは、チェック作業の工数が増え、デザイン部門に依存した制作プロセスも課題とされていました。

そこで新たに選ばれたのは、誰でも使いやすい「Canva」というデザインツールでした。このツール導入にあたって、株式会社ストリートスマートが支援を行い、成功に向けた取り組みを実施しました。具体的には、Canvaの管理者権限の整理や、ブランドトーンを維持するためのブランドキット設定など、初期設定が重点的に行われました。

導入サポートのステップ

ストリートスマートは、Canvaの導入を単なるシステム導入に留まらず、全社に浸透させるための具体的なサポートを行いました。これには以下のような内容が含まれます：

- 初期設定支援: 社内のニーズに応じたブランドキットの設計や、資料作成のためのテンプレート制作。
- ワークショップの実施: 単なる操作説明ではなく、実務に即した内容で研修を行い、実際の業務に役立つスキルを培う。
- 継続的なサポート: 運用後の疑問や課題に対する解決策を提供し、より高度な使い方のアドバイスも行う。

このようにして、ストリートスマートはCanvaを組織全体で利用できるようにし、デザイン制作の属人化を解消することを目指しました。

導入による成果

Canvaの導入後、いくつかの顕著な成果が見られました：

- 制作スピードの向上: 従来の社内デザイン部門の負担を軽減し、他部署でも迅速にクリエイティブ制作が可能になった。
- デザインクオリティの均一化: ブランドキットやテンプレートを使用することで、非デザイナーでもブランドイメージを損なわない成果物を生み出せるようになった。
- 部門間の連携強化: デザインプロセスを共有することで、チーム間のコラボレーションが活発化し、コミュニケーションコストの削減にもつながった。

よーじやの声

「Canvaの導入によって、デザイン業務が多くの部門に広がり、特定の社員への負担が緩和されました。社内にこのツールが楽しいという雰囲気が醸成されたことで、社員自身が積極的にブランドトーンに即した制作を行えるようになりました。」と、よーじやの担当者は語ります。このように、ストリートスマートの支援により、Canvaの導入と活用がスムーズに進んだことが伺えます。