刺繍とリメイクの新しい拠点「PATCH&PLAY」が新宿に登場！

2026年9月18日、刺繍とお直しをテーマにした新しい店舗「PATCH&PLAY」新宿店が東急ステイ新宿の1階ロビーにプレオープンします。このお店は、旅行者が思い出を形にしながら街の文化を感じることのできる新しい体験を提供します。グランドオープンは9月29日。こちらでは、地元の魅力を紡ぐ新たな試みについてご紹介します。

PATCH&PLAY新宿店のコンセプト

「PATCH&PLAY」は、旅行者とローカルのお店を繋ぐ架け橋となることを目指しています。ホテルのロビーに位置するこの店舗では、旅行者が自分の服やバッグに思い出のモチーフを刺繍し、街を巡るきっかけを提供します。新宿で一番の魅力を詰め込んだワッペンや、街の味わい深いスポットのモチーフが用意され、まさに「手に取るガイドブック」といえるでしょう。

特に注目すべきは、初コラボレーションとして新宿の老舗ジャズ喫茶「DUG」と連携したオリジナルワッペンの発売です。DUGは1961年にオープンし、ジャズの聖地として多くの文化人に愛された歴史ある場所です。2026年6月にその歴史に幕を下ろしましたが、PATCH&PLAYを通じてその記憶を甦らせます。

オリジナルワッペンとその魅力

「DUG」のロゴをモチーフにしたオリジナルワッペンが、9月18日より数量限定で販売開始されます。このワッペンを身に付けることで、旅行者は新宿の文化に触れることができるだけでなく、自らのファッションに独自性を加えることが可能です。更に、このワッペンはその場で縫い付けることができ、特別なアイテムとしての価値を高めます。

店舗にて直接ミシンを使って刺繍を行うことで、旅行者が楽しむ体験も提供されています。来店するお客様は、自分の好みに合わせてワッペンを選んでいく過程が特別な思い出につながるでしょう。これこそが、「PATCH&PLAY」が提案する新しいスタイルのリメイク体験です。

新宿店でのサービス内容

「PATCH&PLAY新宿店」では、以下のサービスが提供されます：

- オリジナルワッペンの販売と縫い付け
- 名前やイニシャルの刺繍
- ボタン付けなどの小さなお直し

旅行者が宿泊する際に便利に利用できる立地にあり、新宿・歌舞伎町の風景をパッケージにしたワッペンが楽しめるのも魅力です。これは地元のお店や文化を教えてもらう良いきっかけにもなるでしょう。

PATCH&PLAYの背景

元々、PATCH&PLAYは株式会社STORY&Co.がプロデュースしたクリエイティブなコミュニティ「NewMake」の一環。原宿にある本店では、500種類以上のワッペンを展示しており、国内外のクリエイターとのコラボレーションが行われています。その結果、毎月新たなオリジナル商品がラインナップに加わっています。

新宿店は、原宿の本店からさらに進化した「あなた通りに」という新しい発想のもと、旅行者が地域を感じながら自分らしさを表現できる場にしたいという願いが込められています。

最後に

「PATCH&PLAY新宿店」は、単なる刺繍ショップではなく、旅行者と街をつなげる体験型のスポットとしての役割を果たします。新宿を訪れた際には、この新たな拠点に立ち寄り、刺繍やワッペンを通じて街の魅力を再発見してみてはいかがでしょうか。自らの記憶を形にし、思い出を持ち帰ることで、旅の楽しさがより一層深まること間違いありません。