フィリップモリスジャパンが進める渋谷での喫煙環境改善プロジェクト「Action for 0」

渋谷の未来を見据えた喫煙環境改善プロジェクトの始動

フィリップモリスジャパン（PMJ）が、一般社団法人渋谷未来デザインとともに、渋谷エリアの喫煙環境を改善することを目的とした新たなプロジェクト「Action for 0」を発表しました。この取り組みは、渋谷をより安全で安心な街にするための「渋谷グッドマナープロジェクト」の一環として実施されています。このプロジェクトの主な目的は、喫煙者や非喫煙者が共存できる環境を作り上げ、喫煙に関する課題を解決することにあります。

PMJは「煙のない社会」を目指し、紙巻たばこからの段階的な撤退を進め、加熱式たばこへの移行を推進しています。また、公共の場での喫煙環境を改善するため、専用の喫煙エリアの設置にも力を入れています。こうした取り組みを通じて、渋谷区は多様な個性を持った街であるがゆえに存在する喫煙に関する課題を解決し、喫煙者の意識改革を行う「ソーシャルアクション」を展開していきます。

実際、渋谷駅周辺では、特定日（ハロウィンや年末カウントダウンなど）にオーバーツーリズムが発生し、その対応策として夜間の路上飲酒禁止条例が施行されるなど、さまざまな規制が導入されています。ですが、特定日以外でも喫煙所からの吸い殻のポイ捨てや、路上での喫煙による受動喫煙の問題が地域の大きな課題として浮上しています。行政機関を含む地域の関係者は、これらの問題解決を求める声を強めています。

「Action for 0」プロジェクトでは、以下のような取り組みを通じて喫煙に関するマナーの改善を行っていきます：

- たばこに関連する都市課題の定性・定量的調査
- 路上や公共空間のクリーンアップ活動
- 喫煙者へのマナーやモラルの啓発活動（屋外広告を含む）
- 産官学民による課題共有や対話の場の創出
- 課題解決視点からの喫煙環境の整備

渋谷の課題解決に向けた取り組みの重要性

一般社団法人渋谷未来デザインのジェネラルプロデューサーである金山淳吾氏は、このプロジェクトに対して非常に高い意義を見出しています。彼によると、渋谷駅周辺は国際観光都市として成熟を求める中、大規模な再開発が進行しており、それに伴うさまざまな問題が顕在化しています。そこで、PRJを通じて喫煙にまつわる課題に取り組むことで、街の未来に対する理想的な喫煙環境を模索することが必要だと述べています。

PMJの環境開発部部長である鶴岡斉氏も、このプロジェクトに対し喜びを表しています。彼は、加熱式たばこ専用の喫煙エリアの開発だけでなく、渋谷未来デザインとの協力によって、たばこに関する課題の本質を捉え、地域全体での課題解決に向けた取組みができることを嬉しく感じています。

渋谷における持続可能な未来を共に育む

渋谷未来デザインは、さまざまな人々のアイデアを尊重し、社会的課題の解決策をデザインするために、官民学民が連携したオープンイノベーションを推進しています。このプロジェクトを通じて、渋谷から世界にも通じる新たな可能性を構築し、地域社会の持続可能な成長に繋げることを目指しています。こうした連携による成果が、より良い未来の渋谷を作り上げることに寄与することを期待しています。

このように、フィリップモリスジャパンと渋谷未来デザインの連携による新たなプロジェクトは、喫煙環境の改善に向けた大きな一歩となるでしょう。これからの展開に注目です。