最近のPR活動を支える「PR活動ガイドライン」が改訂されました

PR活動ガイドラインが新たに改訂されました

公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会（PRSJ）が、2019年に制定された「PR活動ガイドライン」を改訂しました。このガイドラインは、広報やPRに関わる職業人が業務を行う際の理想的な行動基準を示すもので、協会の会員だけでなく、全てのPRパーソンに推奨される内容となっています。

改訂の背景と目的

本ガイドラインは、2016年に見直された「協会倫理綱領」を受け、PRの目的である「相互理解と合意形成」、「信頼関係を深めるためのコミュニケーション」などを実現するために作成されました。特に、最新の社会情勢や価値観の変化に対応するための内容が盛り込まれています。今回の改訂では、特に注目すべきは「ステマ規制」と「生成AI」に関する新たな記述です。これらの新しいイシューは、現代のPR活動において無視できない重要なテーマとなっています。

ステマ規制への対応

“ステマ規制”は、いわゆるステルスマーケティングを規制する法律や方針です。消費者に対する透明性や信頼性を確保するために企業やPRパーソンは、こうした規制に基づいて行動する必要があります。今回の見直しでは、PRパーソンが遵守すべき具体的な行動指針が示されています。

生成AIとPR

また、生成AIの発展に伴い、自動生成されるコンテンツがPR活動に利用されるケースが増えています。これに関連し、生成AIを使用する際の倫理的な注意点や人権の尊重に関する考慮も求められるようになりました。従来のコミュニケーション手法に加えて、新しい技術がもたらす影響を考えながら、PRパーソンはアプローチの幅を広げることが求められています。

今後の取り組み

日本パブリックリレーションズ協会は、このガイドラインを広く周知するため、公式サイトやセミナー、各種イベントを通じて積極的に情報を発信していく予定です。PRパーソン全員がこのガイドラインを理解し、遵守することで、パブリックリレーションズの活動がより一層認識され、普及することが期待されます。また、PR活動における社内外との信頼関係を深めるための基盤を築いていくことも重要です。

今後、PRの現場での実践を通じて、本ガイドラインがその意義を果たすことを願っています。詳しくは、日本パブリックリレーションズ協会の公式サイトをぜひご覧ください。