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アサヒグループ食品が導入した行動解析サービス「Go Insight」の活用法

アサヒグループ食品株式会社がショッパー行動解析サービス「Go Insight」を導入し、消費者の行動分析から売場の効率性を高める新たな手法に取り組んでいます。「Go Insight」は、リアル店舗の天井カメラ画像を利用して収集されたデータをもとに、消費者の購買行動を詳細に解析する画期的なマーケティングツールです。

導入の背景

アサヒグループ食品がフォーカスしたのは、すでに市場に浸透しているブランドでした。従来は商品視点での棚提案や基本の棚割を用いて売場を構築していましたが、POSデータだけでは十分な効果を上げられず、消費者の具体的な行動を分析する必要性を感じていました。そこで、「Go Insight」の導入が決定されたのです。

直面した課題とその解決策

実際に、売場の効率性を向上させるためには、詳細なデータ分析が不可欠でした。特に、どのように売場を構築し、顧客の反応を的確に捉えるかが課題となりました。従来のPOSデータに頼らない新しい視点として、カメラ画像データを活用することにより、単なる購入行動だけでなく、「接触」や「手に取ったが購入しなかった」といった情報も確認できるようになったのです。

このアプローチによって、単独製品の数値データだけでは判断が難しい他のカテゴリーとの比較も可能となり、より具体的な分析を行えるようになりました。実際、「Go Insight」により得られたインサイトがアサヒグループのマーケティング戦略にどのように活かされているのか、具体的な効果については導入事例記事で詳しく紹介されています。ぜひご覧ください。

Go Insight の概要

「Go Insight」は、会場全体の動向を把握できる画期的なサービスです。利用者はリアルタイムでのデータ分析を通じて、消費者行動に関する深い理解を得られるため、売場戦略を常に進化させることが可能になります。これは以前には得られなかった貴重なインサイトを企業に提供し、販売促進活動の効果を最大限に引き出すことができます。

ゴウリカマーケティング株式会社の取り組み

ゴウリカマーケティング株式会社は、アサヒグループ食品の事例を通じて、Go Insightに関連する幅広い調査メニューを提供し、企業の販促活動を効果的にサポートしています。具体的にはインタビュー調査やアイトラッキング調査などを実施し、消費者行動の理解をさらに深めています。

企業情報

ゴウリカマーケティングは、東京都渋谷区に本社を置き、マーケティング部門のDX推進や販促物の最適化に向けたサービスを提供しており、2023年にコニカミノルタグループから独立しました。彼らの取り組みから、今後どのような新たなインサイトが生まれるのか、注目が集まっています。さらに詳しい情報は公式ウェブサイトをご覧ください。

導入事例記事はこちら

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