デジタルサイネージ広告市場、2030年には1,647億円に成長の見通し

デジタルサイネージ広告市場の未来とは？

株式会社 LIVE BOARDが実施したデジタルサイネージ広告市場調査によると、2025年の市場規模は1,110億円に達するとのことです。この数字は前年比116％の成長を示しており、2030年までにはさらに成長し、1,647億円に達する見込みです。調査は株式会社デジタルインファクトと共同で行われ、CARTA HOLDINGSが監修を担当しました。

市場成長の背景

デジタルサイネージ広告市場は、新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けながらも、過去数年で着実に成長を続けています。リアルタイムでの視聴者の興味を引くクリエイティブなコンテンツの需要が高まる中、特に渋谷、原宿、新宿といった都市部の人気エリアでのデジタルサイネージ設置が進んでいることが、この成長を後押ししています。さらに、2025年に開催予定の日本国際博覧会（大阪・関西万博）に合わせ、多くの広告主が新たなプロモーションを計画しており、これが市場拡大の契機になっているようです。

セグメント別の成長

2025年のデジタルサイネージ広告市場は、交通、商業施設・店舗、屋外、その他の4セグメントに分類され、以下のように推計されています。

- 交通セグメント: 522億円 (全体の47.0%)
- 商業施設・店舗セグメント: 260億円 (全体の23.4%)
- 屋外セグメント: 192億円 (全体の17.3%)
- その他セグメント: 136億円 (全体の12.3%)

交通セグメントでは特に、鉄道車両や駅、空港などでの広告需要が高まっており、インパクトのある内容や体験を提供できる媒体へのニーズが強いとされています。タクシー広告でも新たなコンテンツの開発が進められています。地域の交通機関でも広告の効率的な運用が求められ、これがさらなる改革への期待を生んでいます。

商業施設や店舗では、スーパーマーケットやドラッグストアにおけるデジタルサイネージの導入が進行中です。新たなビジネスモデルの確立が期待されている一方で、データ解析や効果測定の課題が依然として存在しています。全体的に、特定商品のプロモーションのみならず、広告宣伝費からの投資も期待されているとのことです。

屋外セグメントでは、渋谷や原宿など、都市の中心部に設置された大型ビジョンが引き続き人気を集めています。この他にも、最近では関西地域でもデジタルサイネージの設置が進められており、大阪・梅田エリアでも需要が急速に高まってきています。

プログラマティック広告の進展

最近では、大手鉄道事業者が新たにデジタルOOH広告のマーケットプレイスを立ち上げ、広告取引の効率化を図っています。このようなプログラマティック広告の拡大により、国内外の広告代理店を通じて新たな販路が開けており、デジタルサイネージの稼働率も向上することが予想されます。このデータドリブンなアプローチは、海外市場での成功事例を受けたもので、今後の市場成長に貢献することが期待されます。

日本のOOH広告市場における新たな組織

2025年9月、OOH広告の効果測定の共通化を目指すため「一般社団法人日本OOHメジャメント協会（JOAA）」が設立されました。この協会は、広告主が安心してデジタルサイネージを利用できる環境を整えるために、業界共通の指標を開発・提供することを目指しています。国際的に見ても、メジャメント指標の導入が市場の成長を促進する要因であるため、日本市場でも同様の効果が期待されています。

まとめ

市場関係者の間では、デジタルサイネージ広告市場が今後も安定成長を続けるという見解が広がっています。2030年には148%の成長を遂げ、1,647億円に達すると予測されています。特に、業界全体の連携やデータ活用の進展が市場成長のカギを握っていると考えられています。今後のデジタルサイネージ広告市場を要注目です。