日本の自動車購入者の実態と傾向を読み解く調査結果の全貌

日本の自動車購入者の実態と傾向

最近、株式会社アスマークが実施した「日本における車保有者の実態を把握するアンケート調査」の結果が公開されました。この調査は、運転免許を持ち、自家用車を所有している20～60代の男女を対象に、2025年9月4日から7日にかけて行われたものです。今回は、その結果をもとに、日本の自動車市場の変化や消費者のニーズについて考察していきます。

アンケート調査の背景

自動車市場は、様々な要因によって変わりつつあります。特に若者の車離れや、都市部と地方での保有状況の違いが目立ちます。また、海外ではEV（電気自動車）の普及が進行中であり、中国市場では自国メーカーのシェアが着実に増加しています。こうした変化を受け、日本国内での自動車購入の流れや消費者の心理を理解することがますます重要となっています。

調査の主な結果

調査の結果、以下のような興味深いデータが得られました。

1. ボディタイプの選好
現在保有されている車のボディタイプでは、軽自動車が約30%を占め、特に女性や中古車ユーザーの間で高い割合を示しました。これは、実用性や経済性が重視されていることを反映しています。

2. 購入検討期間
車の購入検討期間に関しては、「即決」または「2～3週間」の短期決戦型が多くを占める結果になりました。特に軽自動車の選択は、生活必需品として迅速に判断される傾向が顕著です。

3. 購入先の選定理由
購入先を選ぶ際の理由では、「大手で安心」や「担当者の対応」、「付き合い」の3点が重要視されました。日本の消費者は関係性や信頼を重視する傾向が強いことが示されています。

4. 先進技術への認識
設備されている先進技術の認識率は比較的高かったものの、実際の利用に関してはギャップがあることが見受けられました。これは、機能とその理解の差が影響している可能性を示唆しています。

5. 満足度と不満点
外装や内装のデザイン、走行性能に対する満足度は高い一方で、燃費や維持費に関しては不満を抱えているユーザーが一定数存在することが分かりました。特に、次回の購入時には本体価格を重視する声が多く、経済的な条件が決定要因となっています。

現在の自動車市場への影響

調査結果は、現在の自動車市場の多様化や消費者のニーズが反映されています。若者の自動車購入行動における変化や、地理的な違いを踏まえながら、企業はどのように商品企画やマーケティング戦略を見直すべきかを考える必要があります。

また、アメリカや中国市場の動向も視野に入れた上で、日本における自動車の今後の展望が求められます。市場の変化に敏感に対応することが、企業の競争力を維持するために不可欠なのです。