全国メディア利用状況を明らかにする「全国MPS 2024」が始動

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、全国のメディア接触状況を調査する「全国メディアプロフィールサーベイ2024」（以下、全国MPS 2024）の提供を開始しました。これは、主要なメディアである新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、インターネットの利用実態を把握し、広告主やマスコミ関係者に向けて新たな価値を提供するためのプロジェクトです。

全国MPS 2024の調査対象は、全国47都道府県に住む15歳から79歳の30,800人。特に、中高生を除く幅広い年齢層をカバーしていることが特徴です。調査手法にはインターネット調査が用いられ、調査期間は2024年の8月19日から9月30日まで行われました。これにより全国各地のメディア利用実態が詳しく浮かび上がることでしょう。

調査内容は多岐にわたります。基本的な属性情報や居住市区町村だけでなく、勤務先の従業員規模やリモートワークの有無も確認します。また、主要5メディア別の接触頻度・時間帯・接触時間の詳細、さらには広告への印象や興味のある商品広告についての認知経路に関する68問の質問が設けられています。これにより、ターゲット層の詳細な分析が可能となります。

特に本年度の全国MPS 2024のユニークな点は、新聞メディアに関するデータをより細分化していることです。紙面やビューアー、ウェブサイトそれぞれの接触状況を詳細に可視化することで、新聞読者の動向を理解しやすくなります。これにより、エリアマーケティングにおいてもより効果的なプランニングが可能となるでしょう。

この調査は、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズをはじめとする、電通や朝日新聞社、中日新聞社、日本経済新聞社、毎日新聞社など5社が共同で行っているものです。また、調査機関として株式会社ビデオリサーチが参画しており、高品質なデータ提供が期待されています。

このように、全国MPS 2024は、広告主にとって重要な情報源となることでしょう。生活者のメディア接触状況を捉えたデータは、マーケティング戦略や広告プランの策定に大いに役立つことが予想されます。今後のビジネスシーンにおいて、この貴重なデータをどのように活用していくのかが注目されます。

全国MPS 2024のデータは、様々な形でビジネスに貢献することでしょう。消費者のニーズやメディアの利用傾向をしっかりと把握することで、広告業界全体の効率を高めることができる期待が alta
さらに、データは「VR-CIP」（株式会社ビデオリサーチのASPサービス）を通じて、全国やブロック別、県別の分析が可能になります。広告戦略の精度を高めたいビジネスには欠かせない情報となるでしょう。

このように、全国MPS 2024の開始は、広告業界における新たな動きを示しており、各企業はこの貴重なデータを基に、変化の激しい市場においても競争力を保つための戦略を展開することが期待されます。