若者世代の飴習慣を変える！産業能率大学とカンロの新プロジェクト

若者世代の飴習慣を変える試み

最近、若者世代が飴を離れつつある現状が注目されており、この課題を解決するべく、産業能率大学経営学部小々馬ゼミとカンロ株式会社が新たなプロジェクトを始めました。このプロジェクトは、パートナー企業であるカンロと共に、若者が飴を食べたくなるような新しい習慣の創出を目指しています。

プロジェクト始動の背景

小々馬ゼミでは、これまでにもα世代やZ世代の消費行動や価値観について研究を重ねてきました。これに伴い、学生たちは独自の視点で商品開発やマーケティング手法を検討しており、今回のプロジェクトもそんな活動の一環です。若者が離れてしまっている飴の市場において、学生たちは新たなアイデアを提供する役割を担っています。特に、カンロの「ひとつぶ研究所」とのコラボレーションは、飴の新しい可能性を見出すための重要な試みとなっています。

若者への飴の意識調査

プロジェクトの第一弾として、学生たち自らが「飴に関する意識調査」を行いました。調査の結果、直近1カ月で飴を食べたと回答した学生は全体の57.8％を占めましたが、興味深いことに、その多くは「のど飴」を選んでいることが分かりました。このことは、飴が日常のスナックとしてではなく、特定の用途に応じて選ばれていることを示しています。

この結果を踏まえ、ゼミ生たちは「どうしたら若者に飴を日常的に食べてもらえるか」という視点でさらなる研究を進めることを決定しました。このプロジェクトでは、飴を楽しむ新たなシーンや状況を創出するアイデアを模索しており、学生全員が関与することになっています。

マーケティング戦略と実社会への影響

小々馬ゼミの研究は、学生たち自身でデータを収集し、分析するという実践的な内容です。マーケティングを通じて社会貢献を目指すこの取り組みは、企業のプロモーション戦略にも影響を与える可能性があります。実際、ゼミ生たちが行うフィールドワークやデータ分析は、研究レポートにまとめられ、公開セミナーやメディアを通じて広く発信される予定です。

こうした活動を通じて学生たちは、実務経験を得るだけでなく、社会とのつながりを深める機会も得るのです。このプロジェクトが成功すれば、企業もちろん、若者自身にも新しい飴の習慣がもたらされることになるでしょう。

まとめ

産業能率大学の小々馬ゼミとカンロ株式会社の共創プロジェクトは、若者世代の飴に対する意識を変えるチャンスです。飴が持つ新たな価値を見出し、生活に溶け込む存在として生まれ変わらせるために、学生たちの情熱と創意工夫がどのように活かされるか期待が高まります。社会のニーズに応える新しい飴文化が誕生する日も近いかもしれません。