AIを駆使した新商品「ぎゅぎゅっと野菜」のデザイン革命

ピジョンの新商品「ぎゅぎゅっと野菜」のデザイン革命

スピードと品質を両立させることが求められる今日、商品デザインの領域でもAIの活用が進んでいます。特に、株式会社プラグが提供する『CrepoパッケージデザインAI』は、デザイン業界に新しい風を吹かせています。この技術がどのように活用され、ピジョンの「ぎゅぎゅっと野菜」が誕生したのかを詳しく見ていきましょう。

デザイン開発の新しいアプローチ

2025年5月12日に新発売される「ぎゅぎゅっと野菜」は、AIの力を借りて、これまでのデザイン開発プロセスを大きく一新しました。

従来のデザイン開発では、デザイナーが約2週間かけて5案ほどのデザインを提案することが一般的でした。しかし、今回のプロジェクトでは、たった1週間で約100案ものデザインが生成されました。これは、AIが提供する無限のアイデアの可能性を証明しており、従来のプロセスを根本的に変えるインパクトがあります。

意見の共有と合意形成のスピード

ピジョン各部門の担当者とプラグのデザイナーが一堂に会し、生成AIで提案されたデザイン案をもとに活発な議論を展開しました。これにより、利害関係者同士で「この案をベースにしよう」といった共通認識が得られるだけでなく、意見交換を通じて高い納得感を伴った合意形成が可能となりました。このプロセスが、デザインの完成度を高め、効率的な進行を促進しています。

評価AIがもたらす消費者インサイト

デザイン開発には、『CrepoパッケージデザインAI』の評価AIも欠かせません。このAIは、1,300万人以上の消費者調査データを基に、消費者がどのデザインを好むかを瞬時に予測します。この能力により、デザイン案の中から特に訴求力の高いものを厳選できるため、商品が市場でどのように受け入れられるかをあらかじめ見込むことが可能です。

この手法は、デザイン開発のフローを以下のように進めています。
1. AIによるデザイン案の生成
2. デザイン案をもとにした方向性のディスカッション
3. デザイナーによるデザインの具体化
4. 評価AIでの消費者の反応予測
5. 最終的なデザインのブラッシュアップ

こうして、スムーズな開発プロセスが実現するのです。

ピジョンのデザインに込められた思い

『ぎゅぎゅっと野菜』のパッケージデザインを担当したピジョン株式会社デザインソリューション部の恩田佳菜子氏は、初期段階での多様な案から選択できることが合意形成をスムーズにし、デザイナーが効率的に作業に専念できたと語ります。これにより、デザインのブラッシュアップに十分な時間をかけることができ、本商品のクオリティ向上にも寄与したとのことです。

CrepoパッケージデザインAIの役割

『CrepoパッケージデザインAI』は、デザインの生成はもちろん、評価機能も備えています。これにより、自社のブランドイメージに合ったデザインをオンライン上で簡単に作成し、消費者からのフィードバックを迅速に得ることができます。結果として、商品開発の期間短縮やコスト削減、新商品の売上アップといった多くの利点を実現することができます。

この革新的なシステムは、菓子や飲料、日用品など様々な業界に導入され、事例として売上が大きく伸びた企業も出てきています。AIとデザインが融合することで、今後の市場に新しい可能性をもたらすことが期待されています。