JTBグローバルマーケティングが受賞！訪日旅行の魅力を世界へ

この度、JTBグローバルマーケティング＆トラベル（JTBGMT）が、ツアーグランプリ2026の訪日旅行部門において、名誉ある観光庁長官賞を受賞しました。この受賞は、旅行業界における企画力とマーケティング力の向上を目指す取り組みの一環として行われた評価で、応募作品から最も秀でたものが選ばれます。

観光庁長官賞の受賞内容

今回、受賞したのはスペイン・中南米の市場向けに企画された「Japón Colorido （ハポンコロリード）」という13泊14日のツアーです。受賞者発表が行われた2026年7月9日には、応募総数184件の中からこのプランが選ばれました。このツアーは、日本未体験の地域、四国や九州を含む内容で、訪日外国人観光客に新たな魅力を伝えるものでした。

ツアーの特徴

「Japón Colorido」は、スペインの桜に対する需要とイースター期間の長期休暇に焦点を当てた旅行プランです。定番観光地にとどまらず、地域の特性に寄り添った体験ができるよう工夫されています。特に、公共フェリーを活用して訪れにくい地域への旅を実現し、地元の魅力を存分に楽しめる周遊型ツアーとしての価値が高まっています。

ツアーはスペイン語ガイド付きの乗合バスで運行され、効率的な収益モデルを導入。これにより観光事業の持続可能性を確保しつつ、地域経済の活性化にも寄与しています。

サステナブルツーリズムの導入

また、このツアーはサステナブルツーリズムの基準に則った運営が行われており、地域社会との共生を目指しています。公共交通機関の利用、地元文化の体験、混雑を避けた行程設定などが特徴で、観光地への負荷を減らし、高い体験価値を提供しています。これにより、持続可能な観光の先駆けとされる取り組みとして、業界全体へのインパクトが期待されています。

未来への展望

JTBGMTは、お客様の期待に応える形で新たな観光商品を開発しています。新たに「侍」をテーマにした熊本の観光を盛り込んだ14泊15日のツアーも発表され、旅行者の選択肢を広げています。これからも魅力ある日本の地域を巡る新しい旅を提案し、事業のさらなる成長を目指していく方針です。

審査員からの評価

審査員は、インバウンド市場が成熟期を迎える中で、日本の伝統文化を体験できる旅行商品の重要性を指摘しました。また、多言語対応の集客モデルや地域社会との調和を考慮したツアーの企画実施が、これからの訪日旅行の模範となると高く評価しています。

受賞の声

JTBグローバルマーケティング＆トラベルのイベロアメリカ営業部の担当者は、この賞を受賞したことに大変感謝し、四国と九州を訪れる機会を作ったことを喜びました。今後も、お客様の声に耳を傾け、より良い旅行体験の提供に努める意向を示しています。

観光庁長官賞の受賞は、JTBグローバルマーケティング＆トラベルにとって大きな飛躍の一歩であり、日本の観光資源を世界に広める重要な役割を果たしています。これからも新しい魅力を発見する旅を提案し、訪日旅行市場の発展に寄与してほしいですね。