JTBとAirbnbが共創する地域未来にぎわい工房の展開

JTBとAirbnbが手を組み地域課題に挑む

株式会社JTBとAirbnb Japanが共同で新たに設立した「地域未来にぎわい工房」は、多様な業種の企業や団体と協力し、地域の課題解決に向けた取り組みを展開します。2025年には、日本各地への拡大を目指しており、観光支援に留まらない地域の未来に必要な“持続的なにぎわい創り”を目指しています。

「地域未来にぎわい工房」とは

この取り組みは、JTBとAirbnbを中心に地域に密着した活動を行う共創型の仕組みです。地域ごとの文化やアイデンティティを尊重しつつ、様々な企業や団体と連携して持続可能な地域活性化を推進します。

企業や団体の参画モデル

「地域未来にぎわい工房」は、地域貢献の意志をもった企業が自社の専門性を活かしてオープンに参加できる仕組みを提供します。地域創生にすでに注力している企業に加え、新たに参加を希望する企業も歓迎されます。このように、議論を超えた実践の場として、地域の思いやニーズに寄り添いながら実現可能なプロジェクトを推進します。

具体的な取り組み例：北海道上ノ国町

最初のプロジェクトは2025年4月から始まる北海道檜山郡上ノ国町での取り組みです。この地区では、住民や高校生が参加するDIYワークショップを経て、企業とのコラボレーションによるアメニティの整備が進行中です。遊休資産が新たな滞在拠点として再活用されることで、地域の思いと企業の知見が交わり、持続可能なモデルが実現しています。

町長の工藤昇氏は、「外部の知見が加わることにより、遊休資産が有効活用されてきました。今後、町内で30〜40件の宿泊施設を整備し、地域全体で受け入れ体制を確立したい」と意気込みを見せています。