電通プロモーションが広告施策「URIMADE」を強化し効果的な販売戦略を実現

電通プロモーションが「URIMADE」を拡充

株式会社電通プロモーションが提供する「URIMADE（ウリマデ）」が、既存の広告施策をさらなる強化に向けたリニューアルを発表しました。この新しいメディアパッケージは、広告から購買、そして購買データの効果検証までを一貫してサポートすることを目的としています。新たに追加された新聞広告や新聞折込広告により、特定地域やターゲット層に対するアプローチがさらに強化されます。

URIMADEの進化とは？

近年、リテールマーケティングのトレンドとして、テレビやデジタル広告による集客の重要性が高まっていますが、実店舗での購買を促進するためには地域特性を考慮した戦略が求められています。特に、シニア層や主婦層に向けた情報提供がカギとなっており、新聞広告や新聞折込広告はその有効な手段とされています。しかし、従来は広告施策と店頭施策が分断されているため、購買に対する影響を一元的に把握することが難しいという課題もありました。

URIMADEは、その解決策として、マス広告からリテールメディア、店頭プロモーション、ID-POSデータを活用した効果検証に至るまで、全てを統合した施策を提供します。特に今回の拡充により、新聞広告と新聞折込広告が加わり、店舗の商圏特性に応じたきめ細やかなアプローチが可能となります。

具体的な施策実績

実際には、中部エリアの大手ドラッグストアチェーンで組み込まれた施策によって、特定のヘアケア商品が前期比で約2割の売上増となる成功を収めました。この施策ではテレビCMやリテールメディアとの組み合わせが効果を高めた他、他ブランドからの切り替えによる新規購入者も前年同期比で約3割の増加を記録しました。これにより、URIMADEの実績として効果的なマーケティング戦略の証明となる結果が得られました。

購買データを中心にした効果検証

URIMADEの大きな特徴は、ID-POSデータやその他の購買データを活用して、広告や販促施策が実際の購買に与える影響を分析する点です。認知から店頭施策まで、各施策が購買にどのように結びついているのかを追跡し、次回の施策改善に向けた最適化を図ります。このような具体的なデータに基づいた分析と効果検証は、企業にとって非常に価値のあるプロセスです。

URIMADEの今後の展望

「URIMADE」は、電通グループが提唱する次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」のプロセスに完全に基づいて構築されています。これにより、生活者の購買行動や流通・小売環境の変化に親身に寄り添いながら、機能をさらに拡充し続ける考えです。

顧客体験を重視したプロモーションを通じて、広告主企業や流通・小売企業の事業成長をサポートすることを目指しています。電通プロモーションは、これからも急速に変化する市場に対応しながら、クライアントの成功を実現するための努力を続けていくことでしょう。