APACのマーケター必見！共視聴がもたらす新たな広告価値とは

APACにおける共視聴の可能性とプログラマティック広告の新たな機会

2026年5月11日、東京で発表されたPubMaticのレポートは、APAC地域における広告環境に大きな影響を与える可能性を持つ「共視聴」という行動に焦点を当てています。共視聴とは、複数人で同じ動画コンテンツを視聴することを指し、この行動が広告への注目度を高め、コンバージョン率を向上させるとの調査結果が示されました。

共視聴が生む優れた広告環境

調査によれば、APACの家庭での共視聴は日常的に行われており、その効果は単独視聴に比べて圧倒的に優れています。具体的には、広告への注目度が42%高まり、53%がブランドを想起するなど、複数人での視聴が広告の機会を大きく拡げていることがわかりました。更に、70%の人々が広告を見た後に行動に移る可能性が高く、これは広告主にとって非常に魅力的なデータです。

CTVと共視聴の関係

調査結果は、APACにおける共視聴の約78%がCTV（Connected TV）上で行われていることを示しており、これはマーケターにとって新たな広告環境を提供するチャンスを意味します。特に、週末の夜に行われる共視聴は広告が集中する時間帯であり、ファミリー向けの番組や映画、ライブイベントなどのコンテンツが多くの視聴者を惹きつけます。これらの環境はブランドセーフで、プログラマティックに活用可能です。

広告主が求めるニーズへの応答

広告主にとって、共視聴の瞬間を最大限に活用することは極めて重要です。PubMaticのプログラマティックCTVはそのギャップを埋めるために設計されており、透明性とコスト効率、パフォーマンスを重視した戦略で広告主にメリットを提供します。具体的には、高品質な配信先、コスト、オーディエンスに対して直接的な把握を可能にし、それによって広告主は透明性の高い環境で効果的に広告を配信できます。

東南アジア市場の優位性

特に東南アジアでは、共視聴からコンバージョンへの強いシグナルが観察されています。ここでは、共視聴が自発的に発生する傾向が強く（41%対40%）、オーディエンスが自然に形成されるため、プログラマティック広告が非常に効果的に機能します。実際、73%の共視聴者が広告接触後に行動を起こす可能性が高いと答え、APAC全体の平均を上回っています。

結論：共視聴の機会を逃すな

Luke Smith（PubMatic APAC CTV担当シニアディレクター）は、APAC地域が共視聴の活発な市場であることを強調し、広告主は視聴タイミングやコンテンツカテゴリーに基づいて戦略を最適化することが重要であると述べています。この取り組みにより、非常に高いブランド想起と有効な広告接触後の行動を引き出すことができるチャンスがあります。

PubMaticが提供するレポート「注目度を高める共視聴：共有される画面の影響力をプログラマティックで引き出す」は、APACの共視聴に関する詳細なデータを紹介しており、広告主にとって新たな戦略の構築に寄与することでしょう。ぜひ、レポートを通じてこれらのインサイトを活用してください。