四半世紀を超える愛され続けるロッテ爽の秘密と新たな挑戦

四半世紀を超える愛され続けるロッテ爽の秘密

日本の夏に欠かせないアイスクリーム、ロッテの『爽』。1999年に登場以来、シャリッとした食感と爽やかな後味で多くの人々に親しまれてきました。発売から四半世紀が経つ中で、爽は常に進化を続けており、その背景にはマーケティング戦略「丁度可知差異」があります。この手法を使うことで、微細な変更を加えつつもブランドイメージを保ちながら、消費者のニーズに応えてきたのです。

パッケージデザインの変遷

爽のパッケージも、時代とともに微妙に変化しています。その青と白を基にしたデザインは、一見すると変わらないように見えますが、実は細かな工夫が施されています。澄み切った青空と、降り注ぐ太陽の光をイメージしたデザインは、夏の暑さを感じさせる爽やかさを表現しています。

新たな魅力、夏仕立ての登場

2025年6月上旬から、爽の新たな試みとして『爽バニラ』と『爽練乳いちご』の夏品質商品が発売されることが発表されました。これまでの爽をさらに進化させたこの新商品は、暑い夏にぴったりの爽やかさを追求し、微細氷の比率を上げることで冷涼感を強化しています。これにより、さっぱりとした後味と共に、夏ならではの爽やかさを楽しむことができます。

夏限定パッケージとフレーバー

夏限定のパッケージには、夜空に咲く花火をモチーフにしたデザインが施されており、情緒豊かに夏の楽しさを表現しています。花火と共に、爽を味わうことで、より特別な夏の思い出を作ることができるでしょう。さらに、初の夏仕立てとして登場する『爽冷凍パイン』も注目の商品です。パインの芯を入れることでコリっとした食感が味わえ、微細氷と共に、涼しさを存分に楽しむことができます。